GoogleAds关键词匹配方式

1. 关键字的定义

关键字是连接广告与用户搜索字词的词语或词组，其匹配类型决定了与用户搜索查询的匹配程度以决定广告是否参与竞价。

2. 关键词匹配类型

当前 Google 广告的关键词有三种匹配模式，包括完全匹配，即用户搜索词与设置词完全一致才会显示结果；词组匹配，当用户搜索关键词包含设定词时触发显示；广泛匹配，当用户搜索内容包含设置的一系列关键词时显示。

3. 广泛匹配

若用户搜索内容与关键词相关则可触发广告显示，有助于吸引更多访问者，减少制作关键词列表时间。若未指定其他匹配类型，广泛匹配是默认匹配类型，其语法为直接输入关键字。此匹配类型可能会考虑用户近期搜索活动、着陆页内容和广告组其他关键字等因素，与智能竞价结合效果佳。不建议添加非常相似的关键词。

4. 词组匹配

若用户搜索内容包含关键词含义可触发广告显示，其含义可以是隐含的或更具体的形式，相比完全匹配更灵活且有针对性。语法是在关键词前后加英文引号。

5. 完全匹配

若用户搜索内容与关键词有相同含义或意图可触发广告显示，能完全控制受众，匹配的词需加方括号。

6. 否定关键字

可用于避免相应字词的搜索查询触发广告展示，如帽子公司不销售棒球帽可添加针对棒球帽的否定关键字。需注意 Google Ads 于 2021 年 2 月已停止支持新建广泛匹配修饰符的关键字，且帐号中不同匹配类型的关键字在匹配方式和参与竞价优先权上有相关规定，否定关键字匹配类型行为与肯定关键字不同。