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如何查看亚马逊广告报告
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
问题 1：亚马逊 PCP 广告报告可以按哪些方式查看？
亚马逊 PCP 广告报告可以按时间、按 sku、看广告位、看其他 asin 报告、看主动公布报告、看广告活动清单等方式查看。按时间可查询每日广告点击等数据来分析投放时间并调整；按 sku 能看到每个 SKU 的相关数据以确定优化哪些 SKU 广告；通过广告位报告可查看 bid+情况判断广告活动质量；其他 asin 报告能发现潜在爆款及推错产品情况从而调整广告；主动公布报告可知道客户通过哪些关键词找到广告；广告活动清单能了解每个关键字的点击转化等数据。
问题 2：“按时间查看性能”的亚马逊 PCP 广告报告能提供什么信息？- 能提供每天的广告点击次数。
- 能显示平均点击费用。
- 能给出总费用等数据。
- 主要为卖家提供每日点击的详细情况，据此可分析产品集中投放时间，以调整广告投放期、提升广告投放高峰期并增加广告预算、提高广告竞价等。
“按 sku 查看性能”的亚马逊 PCP 广告报告能向卖家显示每个 SKU 的点击总数、展示次数、点击率、总成本和平均点击价格，卖家通过对这些数据进行分析，就可以明确下一步要优化哪些 SKU 的广告。
问题 4：“广告位”报告的主要作用是什么？“广告位”报告主要供卖家查看广告活动中是否启用了 bid+，根据 bid+的情况来判断整个广告活动的质量，然后再据此考虑广告活动是否需要优化调整。
问题 5：“其他 asin 报告”能带来什么帮助？- 在“其他 ASIN Reports”中可以看到潜在的爆款产品。
- 如果本来宣传的是 A 产品，消费者却购买了 B 产品，从报告中也可以看出推错了产品。
- 然后根据报告中列出的其他 asin 来调整广告，增加或减少某些 asin 的广告。
“主动公布报告”是 PPC 广告解剖的重点，通过这份报告，可以知道客户搜索了哪些关键词找到广告从而产生点击数据，而以往的数据报表都有各自的应用场景，每周广告分析的核心工作就是分析“主动公布报表”。
问题 7：“广告活动清单”报告有哪些内容？活动绩效报告是亚马逊 PCP 广告报告中要分析的更大、最复杂的数据，它每天向卖家显示每个关键字的点击次数和转化次数，在分析这份报告时，可以看看过去 60 天广告活动推广的绩效记录，比如展示次数、点击次数、广告费用等信息。