营销与获客
如何利用谷歌展示广告做爆款测试
问题 1：评估测款广告系列效果主要有哪些综合性指标？
评估测款广告系列效果主要通过以下指标：一是在测试期内若有商品能直接带来 10 个左右订单转化或超过 100 个以上加购转化，则该商品有爆款潜力；二是转化数量不持续但转化成本或回报投资比例在可接受范围内也可考虑；三是结合谷歌分析中该产品素材对应页面的跳出率、页面访问量来推断产品的爆款潜力。此外，一款产品及图片素材的测试和评估周期至少为一周，以获得足够数据支持。
问题 2：测试出爆款后对广告系列应如何进行调整？- 在确认商品有爆款潜力后，可在原系列基础上创建一个新系列，广告组中只包含这个爆款的广告素材。
- 新的爆款系列可使用转化值/转化成本目标(tCPA)出价方式，提高出价，让广告能在更多高质量的流量上展示。
- 系列每日预算可提升至预期订单转化成本的 30～50 倍，如预期订单转化成本是 20 美元，那么预算应设置为 600～1000 美元/天。
可以这样问 ChatGPT：“我正在销售户外装备，正在考虑用谷歌展示广告进行宣传。我应该如何选择合适的用户受众进行定位？”通过 ChatGPT 提供的建议来选择合适的用户受众定位。
问题 4：对于点去率很低的高质量女装商品图片，如何利用 ChatGPT 优化广告图像？可以这样问 ChatGPT：“我在广告系列中使用了一款高质量的女装商品图片，但是点去率很低。我应该如何优化广告图像以提高点击率？”然后根据其给出的建议来进行操作，比如调整图片色彩、布局等。
问题 5：针对新款运动鞋的谷歌展示广告系列，ROAS 低于预期时如何利用 ChatGPT 优化出价策略？可以问 ChatGPT：“我正在运行一个针对新款运动鞋的谷歌展示广告系列，但是 ROAS 低于预期。我应该如何优化我的出价策略以提高返回投资？”根据其回答来调整出价策略，以提升返回投资。
问题 6：对于在线书店的畅销书，如何利用 ChatGPT 设定预算以实现最大化广告效果？可以这样问 ChatGPT：“我的在线书店有一本畅销书，我想在谷歌展示广告中推广这书。我应该如何设定预算以实现最大化的广告效果？”依据其建议来合理设定预算。
问题 7：对于设计独特的台灯新产品，如何利用 ChatGPT 设计广告以吸引更多潜在客户注意？可以问 ChatGPT：“我有一款新产品，是一款设计独特的台灯，我希望用谷歌展示广告进行推广。我应该如何设计广告以吸引更多潜在客户的注意？”按照其提供的思路来设计更吸引人的广告。