营销与获客
跨境卖家投放Facebook广告为什么要谨慎调整预算？
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
问题 1：在 Facebook 活动开始时，获取线索的成本有什么特点？
在 Facebook 活动开始时，获取线索的成本必须相对较高，之后随着广告团队脱离系统学习阶段，效果趋于稳定，线索的成本才会降低到可接受范围。
问题 2：为什么说为有效的广告活动增加预算会损害长期表现？- 当过快增加预算时，Facebook 不会在短时间内筛选出适合新广告预算的受众，也不会直接扩大受众，而是平台要快速优化广告，这会使广告组进入一轮学习阶段，这是广告活动中最昂贵、最不可预测的部分，会导致成本可能显著增加。
- 即使表现稳定后再次脱离学习阶段，也不能保证新结果的成本与预算增加前持平。
为了避免影响每条线索的成本或降低成本 ROAS，卖家的正确方法是慢慢扩大广告支出，努力每周增加 10%-20%的预算，避免系统增长“误以为”广告组需要重返学习阶段。
问题 4：如何确保在增加支出时广告活动正常运行？- 开启活动预算优化，当经营多个广告组时，使用此优化选项可以提高交付效率，能根据广告效果自动调整预算在广告组之间的分配。
- 设置此功能时，进入“优化广告预算”，将开关拨到右侧，然后输入预算，发布后仍可重复编辑。
开启活动预算优化可以让 Facebook 自动优化各广告组的支出，尤其是当卖家计划改变广告组时，能提高效率，降低触及目标受众的成本，避免支付不必要的费用或出现最终 ROAS 低于预期的情况。