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Kwai信息流广告竞价逻辑是什么,排序逻辑呢
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
Kwai 信息流广告的竞价依据是什么？
- 依据是各种出价方式，包括 CPM 出价、CPC 出价和 oCPM 出价等。：不同的出价方式对应着不同的计算方式来确定最终的 eCPM 值。
- CPM 出价下，eCPM 就等于 CPM 出价。：这是一种直接按照每千次展示出价的方式。
- CPC 出价时，eCPM 等于 CPC 出价乘以预估 CTR 乘以 1000。：CPC 出价结合了预估点击率来计算 eCPM。
- oCPM 出价，eCPM 等于 CPA 出价乘以预估 CTR 乘以预估 CVR 乘以 1000。：这种出价方式更为复杂，综合考虑了多个因素来计算 eCPM。
系统如何对 Kwai 信息流广告进行排序？
- 按照 eCPM 进行排序。：eCPM 是决定广告排名的关键指标。
- eCPM 越高，排名越靠前。：这意味着广告更有可能胜出并获得展现机会。
CPM 出价下的 eCPM 是怎样计算的？
- 直接等于 CPM 出价。：这种计算方式相对简单直接，广告主直接为每千次展示设定价格。
CPC 出价下的 eCPM 计算涉及哪些因素？
- CPC 出价。：这是基本的出价因素。
- 预估 CTR。：即对广告点击率的预估，它反映了用户对广告的兴趣程度。
oCPM 出价下的 eCPM 如何得出？
- CPA 出价。：是一个重要组成部分。
- 预估 CTR。：体现了广告可能获得的点击情况。
- 预估 CVR。：对转化率的预估，关系到广告的效果转化。