eBay广告规范有哪些要求

在eBay平台投放广告时，商品标题必须控制在80个字符以内，且需要包含明确的品牌、型号、颜色等关键信息。注意啦！禁止使用全大写字母、特殊符号（如※★）或不相关的促销词（例如"全网最低价"）。这里划重点——关键词堆砌会被系统自动降权，建议通过eBay关键词工具筛选3-5个精准长尾词。

商品描述要求

产品详情描述需要同时满足信息完整性与合规性双重标准。必须包含：产品材质、尺寸规格、使用场景等基础参数。跨境电商卖家特别注意——禁止出现其他平台导流信息（如Amazon店铺链接）或联系方式。有个小技巧：利用HTML基础代码实现分段排版，阅读体验能提升30%以上。

关键词使用规范

1. 严禁品牌侵权：非官方授权不得在关键词中添加LV、Gucci等奢侈品牌

2. 禁用极限词："最佳""第一"等绝对化表述将触发审核机制

3. 语义关联性：关键词需与产品实际功能高度匹配

产品信息展示规则

类目选择规范

正确的类目匹配直接影响广告曝光率。系统监测到3次以上错放类目，将暂停卖家广告投放权限。跨境电商运营者要注意——多属性商品需要创建独立SKU，例如不同尺寸的服装必须分开上架。

产品属性填写

必填属性完整度需达到100%，建议补充材质认证、保修期限等增值信息。这里有个坑要注意——电池类产品必须注明容量和型号，否则可能面临商品下架。

GTIN码规范

对于有国际条码的商品，必须准确填写UPC/EAN代码。品牌备案卖家可申请GTIN豁免，但需要提前准备商标注册证书和品牌授权文件。敲黑板！重复使用GTIN码属于严重违规行为。

图片与多媒体规范

主图质量标准

首图必须为纯白底产品实拍图，分辨率不低于1600px×1600px。有个细节容易忽视——珠宝类产品需在图片右下角添加比例尺。切记！拼接图、水印图或文字说明覆盖主图区域将直接导致审核不通过。

视频素材规范

1. 时长控制在30秒以内

2. 禁止出现第三方平台Logo

3. 必须添加英文字幕（其他语种需额外配置）

对比图使用限制

在展示产品效果对比时，必须使用同一拍摄环境下的原图。跨境电商卖家特别注意——欧美市场禁止使用术前术后对比图，这可能涉及医疗广告法规。

价格与促销政策

价格展示规则

所有广告必须显示含税最终价格，跨境卖家需明确标注"DDP（完税交付）"或"DDU（未完税）"。重点提醒：划线价必须为12个月内的历史最高价，否则可能构成价格欺诈。

运费设置要求

广告中宣传的免运费政策，必须覆盖所有目标市场国家。有个实用建议——使用eBay运费计算器自动适配各国物流方案，能减少90%的运费纠纷。

促销标识规范

限时折扣广告需明确标注起止时间（精确到分钟），且活动持续时间不得少于72小时。注意！虚拟优惠券必须通过官方促销管理工具发放，私发折扣码属于违规操作。

合规运营注意事项

知识产权保护

广告中使用的图片、文案必须具有完整著作权或商业授权。有个真实案例——某卖家因使用网络下载的模特图，被索赔$15,000。建议使用eBay官方图库或自建素材库。

违禁品管控

1. 电子烟及相关配件全球禁售

2. 欧盟市场禁止推广一次性塑料制品

3. 美国禁止销售激光笔功率超过5mW的产品

消费者保护条款

所有广告必须遵守14天无理由退货政策，并在显眼位置标注退货流程。跨境电商卖家要特别注意——德国站需额外标注2年质保说明，这个细节能让转化率提升18%。