跨境数字贸易的概述与特点

(一)eWTP(世界电子贸易平台)

eWTP 即Electronic World Trade Platform(世界电子贸易平台)，是由私营部门发起、各利益攸关方共同参与的世界电子贸易平台。eWTP可帮助全球发展中国家、中小企业、年轻人更方便地进入全球市场，参与全球经济。

eWTP 的优势在于能够大幅减少贸易成本，降低中小企业参与全球价值链的门槛。通过物流、支付、通关、大数据等方面的创新，通过获得政府的支持，通过和企业界进行合作，小企业在全球化中受益。eWTP涉及经济、文化等各个方面，想要推进此设想的实施可谓道路异常曲折。eWTP的实现要基于各国对互联网经济的依托与认识，有想象空间，但并非易事。

(二)内容分享/社区资讯

内容分享/社区资讯贸易模式是指用户通过在跨境电商平台上发布笔记进行晒单来获取积分，跨境电商平台根据商品被加入心愿单和被点赞的数据销售相应商品。典型玩家有小红书。小红书以作为购物分享社区起家，以积累的社区数据驱动精准选品，以社区的口碑推荐获得高转化率，同时，针对用户特点不断加强创新型营销，为社区引流。对即将出国的人来说，可以借助这个平台制定自己的购物清单，而暂时没有出国打算的人，可以通过逛社区来增长经验，或者去福利社完成一次“海淘”。

内容分享/社区资讯贸易模式经历了工具一社区一社区电商的适时转型。该模式的平台以工具型产品起步，以PGC为主的购物攻略为基础产生，面向爱好出境旅游及购物的女性用户，为其提供购物指导，主要以去日本、韩国、美国等国旅游的人群为主。接着平台转型为社区型，定位于境外购物的体验分享，面向具有境外购物习惯的女性用户，以“文字+图片”UGC为主。最后平台转型为社区型电商，为将社区与电商相结合，实行品牌商授权、海外直采、保税仓存放货物的进口跨境电商自营平台模式，实现信息和商品流通闭环。

内容分享/社区资讯贸易平台采用B2C自营模式，直接与海外品牌商或大型贸易商合作，通过保税仓库和海外直邮的方式发货给用户。这种模式的优势在于天然的海外品牌培育基地，流量带到社区转化为交易，也有利于提升用户黏度和转化率。此模式的劣势是缺少强大的供应链能力，在物流、支付及售后方面的把控力度不足。