俄罗斯跨境电商发展困境与典型平台一览

1. 俄罗斯政府多次调整跨境电商贸易政策以保护本国电商发展，虽然多数政策处于准备阶段且对中国在俄跨境电商企业影响较小，但未来政策风险逐渐加大不容忽视。

1. 缺乏便捷支付方式，账户安全存在问题，金融方面政府监管缺失。
2. 国内银行业市场不稳定，信用卡贷款利息高，消费者资金在银行账户缺乏国家保护，导致民众缺乏信任而选择货到付款。
3. 国内信用评级标准和支付安全监管不完备，限制了第三方支付平台发展。

1. 俄罗斯庞大的国土面积对物流企业是巨大挑战，要将商品及时准确送给分布在广阔地域的众多人口，时间和成本方面任务艰巨。
2. 跨越 11 个时区和两大洲，顾客对电商配送期望高。

1. 有俄罗斯本土电商平台如 Joom、MyMALL、Yandex.Market、UMKA 等，也有亚马逊、eBay、Wish 等跨境电商平台和独立站卖家入驻。
2. 俄罗斯主要电商有国内 B2C 网站、跨境网站、比价平台。
3. Ulmart 是最大的 B2C 在线零售商，类似京东，通过建设大型自提中心解决物流问题，口碑较高。
4. Ozon 是第一家在线零售商，经营知识类产品，强调知识产权，认可度高。
5. Wildberries 是垂直电商平台，主要销售时髦衣服和鞋子，承诺全境免费送货，在年轻人中有影响力。
6. eBay 本地化进程早，2014 年下半年招募俄罗斯本地商家入驻。
7. AliExpress 本土化运营出色，俄罗斯买家将其与 eBay 区分为不同商品来源的跨境首选网站。
8. Yandex.Market 是比价平台，提供商品价格查询和信息对比，让消费者买到物美价廉商品。

摩根士丹利 2018 年研究预测未来五年俄罗斯电商增长率将接近三倍，分析人士称到 2020 年实物商品电商市场将增长到 310 亿美元，到 2023 年可能达到 520 亿美元。