直播带货成为年度热点,李佳琦入选下一代百大影响力人物

1. 电商直播的崛起

2020 年，电商直播不再局限于少数大主播，人人皆可播。其产业方向从传统的服装、美妆拓展至课程、旅行产品等虚拟商品和服务。电商直播无处不在，如同线下店铺 24 小时展示的橱窗。毕马威和阿里研究院报告显示，直播电商整体规模年内有望破万亿，2021 年翻倍达 2 万亿。淘宝数据表明商家直播成交额占比超 7 成，90%天猫商家开通直播间，400 位总裁参与双十一商家直播。在淘宝，店铺直播已成商家标配。

2. 短视频平台的力量

短视频成为电商直播产业重要力量，快手、抖音在上市前加速电商直播布局。网传信息显示快手 2020 年前六月直播电商 GMV 达 1096 亿元，字节跳动整体直播电商 GMV 也达千亿级，快手和抖音 GMV 总和几乎与淘宝直播相当。

3. 网络直播行业影响

网络直播行业发展带来媒介变革新载体和新形态，形成独特直播文化。更多普通人参与创作、生产和传播，为互联网经济带来新机遇和满足精神文化需求新可能。

4. 行业规范与认可

人社部发布新增职业包括互联网营销师等，其中设直播销售员。同时，规范管理网络直播行业参与主体，优化政策法规，相关团体标准已发挥作用。

5. 李佳琦的影响力

李佳琦入选美国《时代》周刊最新全球“下一代百大影响力人物榜”，与其他各界知名人物一同被列为“最具影响力人物”。