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Google搜索广告的营销技巧

阅读提示

费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。

Google 在搜索广告领域占据重要地位，营销者进行自然搜索或付费搜索时往往首选 Google。下面来详细了解 Google 的广告创意特点及不同广告类型的营销技巧。

Google 的搜索广告以关键词形式呈现，多为文字广告，包含广告标题、简介、网址等要素，与自然搜索结果分开，类似国内的百度。其搜索结果页面顶部还有购物广告。

Google 搜索广告要点：

Headline（标题）：

（1）设置能吸引用户注意力的词，如“免费的”“新的”等，但要遵循 Google 关键词编辑规则，使用“免费”需有对应免费产品或服务，使用“新的”则产品或服务推出不能超半年。

（2）Google 禁止出现如“最好的”“最便宜的”“顶级的”“第一”等绝对化诱导点击词语。

Description Line 1/2（描述 1/2）：

（1）尽可能在广告描述中展示产品或服务，让用户看到优势以提高点击可能性。

（2）充分利用描述对网站产品及服务做简洁有力介绍。

Display URL（显示网址）：可选择重要域名部分，避免过长链接让用户不敢点击。

Destination URL（目标网址）：

（1）着陆页要与广告精准对应，如网站有衣鞋帽商品，做鞋类广告则目标网址应为鞋类子网址。

（2）文字广告被加粗时，要体现产品能给用户带来益处，如保持青春等。

（3）优化着陆页打开时间并适应移动端，控制跳出率在 30%以下。

（4）用户到达着陆页后，页面导航布局和产品信息设计对转化影响大。

用户浏览 Google 时会看到这类展示广告，多以图片展示和标注文字折扣呈现给目标用户。

Google 展示广告素材要点：

支持 GIF、JPG、PNG、SWF 等图片格式，图片命名可含关键词但不能堆砌。显示网址和目标网址建议与搜索广告相同。

Google 虽广告类型不如 Facebook 和 Instagram 多，但其用户体量巨大，做搜索广告时多优先选择。

（1）搜索广告和展示广告适合自然搜索或付费搜索。

（2）搜索广告标题要吸引注意力，描述要有力介绍产品及服务，着陆页要精准对应并优化。

（3）展示广告图片不堆砌关键词，网址建议同搜索广告。

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