谷歌效果最大化广告的特点及注意事项

效果最大化广告（PMax）的高度自动化主要体现在它能智能选择合适的出价策略。PMAX 会根据目标，通过智能招标为每个招标设置合适的实时招标，比如在招标方面，可以使用平均 CPA 或 ROAS 作为 TROAS 或 TCPA，并依据过去 30 天的目标转换次数（或转换值）来进行广告投放。

1. PMax 的 URL 扩展功能会根据卖家网站上的相关登录页面匹配相关查询，并动态显示定制的广告标题，即利用机器学习技术，根据买家的意图选择最有利于实现目标的登录页面，从而挑选出最佳用户。
2. 卖家还能根据自身需求排除网站中不能有效促进转换的特定页面，比如通过添加要排除的网站或排除网站添加自定义规则这两种方式来排除策略或常见问题页面，同时需要注意的是，网站扩展功能默认是打开的，若卖家仅想排除特定页面，则要关闭此功能。

使用效果最大化广告（PMax）需要注意以下几点：首先，它除了自动化优势外，在使用上存在一些限制，比如数据不透明，因其是智能操作模式，交付过程类似黑匣子，较难理解搜索词、受众群体、显示位置等数据信息。其次，如果仅仅依赖 PMax，可能会影响广告覆盖面和账户性能，获得的数据信息会更少，所以可以将 PMax 与账户中现有的其他广告形式组合使用来提高广告展示机会。再者，一般广告账户中得分最高的系列中的广告才有展示机会，智能购物广告系列的优先级总是低于 PMax，而使用完美匹配的搜索广告的优先级总是高于 PMax，所以在投放过程中要注意 PMax 是否抢夺了其他广告的流量，并根据广告数据进行优化调整，当 PMax 的投放效果不断提升时，可逐步暂停其他广告。