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亚马逊开始在AI购物助手Rufus中测试广告投放
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费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
亚马逊 AI 购物助手 Rufus 是什么？
亚马逊 AI 购物助手 Rufus 是亚马逊推出的一项服务，用户可通过点击亚马逊 App 中的搜索栏调出文本聊天界面，与 Rufus 互动，从而寻找商品、进行比较和获得购买建议。
Rufus 上的广告会以什么形式出现？
在此次测试中，用户与 Rufus 进行对话时将会看到与搜索相关的广告，这些广告会出现在对话界面或是 Rufus 生成的回答中。目前广告将根据用户的搜索内容定制且与之相关。
广告商对 Rufus 广告有哪些担忧？
有些广告商担忧输入 Rufus 的查询与广告上下文难以匹配，可能导致针对错误人群投放广告。此外，在衡量 Rufus 广告效果时也会遇到困难，品牌需要通过整体绩效变化来推断广告的影响。
品牌应如何应对 Rufus 广告带来的问题？
品牌需要制定战略，测试该功能的品牌应计划监控客户反馈和参与率，以确保广告能够增强而不是削弱 Rufus 作为工具的作用。同时，Rufus 能够在需要更多上下文的查询时为广告添加文本，这会减少品牌对广告外观的控制。