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什么是广告归因，为什么广告归因会导致数据差异
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
- 什么是广告归因？
广告归因是确定一个广告在经过多个媒体曝光或点击并发生转化后效果归属的一套逻辑或规则，是对转化路径上的触点分配功劳的过程。
- 归因模型是什么？
归因模型是归因的依据和逻辑，不同的归因模型会导致即使是同一条转化路径也会产生不同的数据分配情况。
- 归因时间窗是什么意思？
归因时间窗是指从初始操作（点击或浏览）到转化事件之间的时间长度，当数据追踪平台的归因模型统一时，如果时间窗不一致也会导致数据不同，比如用户 A 在第一天点击广告第六天购买，时间窗选择点击后 1 天内就无法记录购买转化，而选择点击后 7 天或更久时间窗就可以记录。
- 什么是跨平台转化？
跨平台转化是指数据追踪平台是否会考虑广告的多渠道平台展示等情况，随着渠道多样化，消费者完成一次购买转化的路径变长且复杂，不同平台的归因会存在差异，如 Facebook 默认最终触点模型会将购买归因于自身广告活动，而 Google Analysis 会将购买记录在自己的广告活动中。
- 数据追踪方式有哪些不同？
不同渠道平台的数据追踪方式不同，如 Facebook 追踪依赖设备的 IDFA 和用户数据，ios14 协议政策更新会影响其数据收集和后续分析；Google Analysis 是基于页面 cookie 的报告，会受网页缓存信息影响，且无法识别或追踪 Facebook 基于浏览的转化。