独立站的发展前景怎么样？

传统电商平台随着时间推移，壁垒变得越来越坚固，主要体现在以下方面：平台本身流量虽大，但分配给每个商户的流量有限；平台政策严格，跨境商户受到限制和监管，难以充分发挥自身力量，例如要受到各种规则以及第三方平台诸多规定的束缚。

1. 作为独立购物网站，其所有交流操作可作为自己的私人领域。
2. 规则设置归自己网站所有，不受有限规则与第三方平台的“繁文缛节”束缚，尽管存在引流问题，但仍是新的出路和机会。

2020 年谷歌宣布谷歌购物将对所有卖家开放，允许所有零售商以自然结果列出产品；在受影响最严重的国家，Facebook 的 CPM 价格不同程度下降，北美市场的 Facebook 的 CPC 也从 2019 年 12 月的 0.64 美元跌至 0.32 美元。同时随着社交媒体的兴起，尤其是短视频营销的兴起，一定程度上填补了独立站的流量压力。

新事物独立站很热门，有发展前景，旧事物传统电商平台很稳定，也有发展前景。应考虑卖家自身综合情况和发展方向，独立站虽受欢迎但失败者也多，平台虽困难但成功者也不少。平台自主性较弱，需关注规则、佣金和平台排名，独立站自主性更强，在市场营销、流量和评论等方面有更大发挥空间，两者各有特点，主要看自身想要的方向。

一方面是因为传统电商平台存在政策壁垒，另一方面是独立站自身具有突出优势，再加上有很多平台支持独立站在 2020 年的发展，这些因素共同促使独立站在 2020 年呈现出爆炸性增长的态势。