营销与获客
跨境电商营销推广策略新趋势
问题 1：中国出口跨境电商交易规模预计在 2021 年达到多少？
中国出口跨境电商交易规模到 2021 年预计将达到 50 万亿。
问题 2：去中心化体现在哪些方面？- 去中心化体现在三个方面，一是市场营销趋于多样化，欧美等欠发达地区呈现航道流量下降趋势；二是营销渠道趋于多渠道，包括第三方电商平台、独立站、app、线下等渠道；三是越来越多的新媒体和区域性媒体营销平台不断涌现。
从 2015 年社交电子商务兴起至今，成百上千的平台诞生，如拼多多、唯品会等也宣布积极转型社交电子商务。无论是社交网络平台布局还是电子商务平台社会化转型，背后逻辑是在争夺用户场景同时争夺当下用户流量和用户场景。
问题 4：IP 趋势有哪两种形式？- IP 趋势有自建 IP 和蹭热点 IP 两种形式。自建 IP 是指越来越多智能硬件产品通过众筹方式推出，聚集一批铁杆粉丝，形成强烈认同感和较强粘性，赋予产品 IP 属性后通过自媒体渠道传播到全网；蹭热点 IP 是指与大 IP 绑定，借助高人气和高人文精神进行跨界营销。
- 品牌化趋势的必要性包括：消费升级的必然要求，现在 90 后、00 后购物个性化需求不仅要高质量、低成本，更寄托个人情感表达和价值认同，只能靠品牌承载；精细化经营的必然产物，电商精细化经营意味着更多投入，会想卖得更贵来弥补成本，迫使成为品牌；激烈竞争的必然出路。可能性在于：在移动终端和社交媒体兴起时代，传播场景碎片化，创意手段更丰富，更容易与消费者个性化、深入沟通，使品牌一夜之间崩盘或成名都有可能。
智能化趋势体现在媒体营销平台越来越智能化和复杂化，如 Facebook 的 DPA 和 Daba，谷歌的 UAC 和 USC 等，对于卖家来说操作似乎变简单了，但需要了解背后操作逻辑变得越来越专业和复杂。