Linkedn广告的最佳实践

问题 1：如何测试广告变体？

要测试广告变体，可以按照以下步骤进行：

1. 在推广活动内创建至少 2-4 个广告变体，使用不同的广告文案、呼吁行动短语和图片。
2. 所有广告开始时都会向选定的目标客户展示。
3. 随着广告获得点击次数，效果最好的广告（按点击衡量）将更频繁地展示并获得更多点击次数。
4. 暂停点击率最低的广告，试验新的变体，以探索点击率更高的广告。
5. 对于企业推广内容活动，同时查看推广活动质量分数，暂停表现不佳的广告素材后，推广活动分数应会提高。

问题 2：如何锁定合适的目标客户？

锁定合适的目标客户需要注意以下几点：

1. 将目标客户范围限制为可能对产品或服务感兴趣的会员。
2. 确保创建的广告能够引起特定目标客户的共鸣。
3. 例如，在开展文字广告推广活动时，建议将目标客户规模设置为 60,000-600,000 人。

问题 3：如何设定有竞争力的出价？

设定有竞争力的出价可以参考以下方法：

1. 每个推广活动需要设定付款方式，即按点击次数付费（CPC）或按每千次展示次数付费（CPM）。
2. 设定出价，即愿意为单次点击或千次展示支付的最高费用。
3. 如果目标是在其他广告主的竞价中胜出，建议设置处于建议出价范围较高区间的出价。
4. 出价是愿意支付的最高费用，而不是实际支付的费用，只需支付略高于其他广告主出价的费用。