跨境进口电商经营模式分类

平台型运营模式的跨境进口电商企业的运营重点在于打造优质、规模化的电商平台，吸引符合要求的第三方卖家如国外品牌商、渠道商、职业买家和店主入驻，通过入场费、交易费、增值服务费等方式获取利润。其典型代表有天猫国际、京东全球购等。

采用自营型运营模式的跨境进口电商企业特点包括以商品自营为主，须深入备货、采购、销售、物流、报关等各环节，供应链管理、控制要求高，产品供货渠道稳定，跨境供应链管理能力强，产品品质有保障，同时具备较为完善的跨境物流解决方案，能给消费者带来较好的购物体验。苏宁易购海外购、聚美优品极速免税店等是该模式的代表。

1. 采用该模式的跨境进口电商企业主要依托保税区/自贸区的区位优势和政策优势，在互联网上为国内消费者提供一站式国外优质商品导购、交易服务，同时提供通关、物流等跨境电商综合服务。其优势在于呈现明显的政策优势，打造出的综合服务平台风险低保障高。目前以跨境通、跨境购等为该模式的代表。

采用导购/返利型运营模式的跨境进口电商企业通过商品导购资讯、商品比价、海购社区推荐、用户返利等方式来为商家引流实现跨境购物。55 海淘、一淘网等为该模式的代表，其是跨境进口电商的一种轻模式，可通过社交分享等方式增强用户粘性，能理解把握消费者前端需求。

1. 优势在于为消费者提供更为丰富的海外产品品类选项，货源广泛，用户流量多，后续发展潜力大；劣势在于前期招商较为缓慢，资金体量大，产品品质监控难，物流、通关环节缺乏稳定渠道。

其劣势在于业务发展更容易受到行业政策变动的影响，不可逆转的固定资产投资风险较大。

目前，采取该运营模式的服务平台大多因自身电子商务专业运营经验不足，导致平台知名度不高，流量较低。

导购/返利平台运营模式相比较于前三种运营模式而言，无法提供一站式购物服务，市场竞争压力大。