国际市场营销策略有哪些

国际市场营销攻略

在当今全球化的商业环境中，国际市场营销展现出了与国际贸易和国内市场营销截然不同的特质，其具有独特的特殊性。那么，究竟有哪些行之有效的国际市场营销策略呢？

价格策略：精准定位，适众为先

价格的敲定对于营销的成败起着关键作用。面对有着强烈求实、求廉心理的中国消费者，价格能直接左右他们的购买决策。所谓适众包含三个层面：其一，产品价位需获得所定位消费群体的广泛认可；其二，产品价值要与众多同类型产品的价位相符；其三，确定销售价格后，所获利润率应与经营同类产品的众多商家相当。

功效策略：品质优先，奠定基础

国人的购买动机中，求实动机居于首位。任何营销若想成功，首先必须拥有一款功效出色的产品。因此，功效优先策略在市场营销中占据首位，即将产品的功效视为影响营销效果的首要因素，优先致力于产品质量和功效的优化提升。

品牌策略：全面提升，塑造卓越

品牌提升策略，即通过各种途径改善和提高影响品牌的各项要素，借助各类形式的宣传来提高品牌的知名度与美誉度。提升品牌，不仅需要数量上的增长，更需要质量上的飞跃。求量即持续扩大知名度，求质即不断提升美誉度。

刺激策略：源头着手，激发需求

刺激源头策略就是将消费者视作营销的源头，通过一系列营销活动，持续刺激消费者的购买需求与欲望，以实现最大限度服务消费者的目标。

案例策略：真实案例，激发欲望

现身说法策略，是以真实的人使用某种产品产生良好效果的实例作为案例，通过宣传手段向其他消费者传播，从而刺激消费者购买欲望的策略。常见的现身说法策略形式包括小报、宣销活动、案例电视专题等。

媒体策略：组合运用，强化效果

媒体组合策略，是将宣传品牌的各类广告媒体按照适当比例合理地组合使用，以刺激消费者的购买欲望，树立并提升品牌形象。