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亚马逊旺季时广告的优化策略
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
1. 旺季广告策略总览
在季节性产品旺季时，广告整体策略为适当放开并加大投放，多方面突破。
2. 预算调整要点
旺季预算与淡季不同，需适当放开。要根据活动表现增加预算，表现好的可多增加些，表现差的先优化再调整。增加预算应遵循“小幅高频”原则，防止流量精确度降低和广告转化变差。
3. 竞价策略调整方法
检查各活动的竞价策略，之前采用“down only”且近两周数据表现好的活动可先切换到“fix”，再根据情况切换到“up and down”测试表现，表现持续好则旺季可采用该策略。之前采用“fix”且数据好的活动也可测试“up and down”表现。
4. 加大投放的方式
旺季期间应尽量多种广告都投放，占据多流量来源，检查广告架构是否完善。淡季暂停的活动可打开测试，数据好转则旺季持续开启，同时检查各广告系列是否齐全，不齐则新开补齐以实现各流量点突破。
5. 优化广告策略
旺季广告需不断优化，加否调价是必要操作，根据数据表现调整。若产品有多个款式，只需找出转化最好的变体并吸引广告流量，购物者会自行购买其他版本。