营销与获客
跨境电商卖家怎样正确投放谷歌智能购物广告
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
问题 1：谷歌智能购物广告投放需要做哪些准备工作？
首先要根据谷歌广告的要求，通过测试并遵守购物广告政策，然后要设置转化跟踪，因为转化价值和转化次数是机器学习的重要基础，广告将据此尽可能提高转化价值；还要创建再营销列表，该系列会向列表中的用户发布再营销广告，且要注意尽可能扩大广告覆盖范围，需在过去 30 天内有 100 多名活跃用户或访问者；最后要上传徽标、图片、文字等资源，用于在展示广告网络和 YouTube 中制作自适应再营销广告。
问题 2：在谷歌智能购物广告投放中如何选择商品或国家进行测试？可以选择一些商品或国家先进行测试，在同一国家中，同一商品的智能购物广告优先级会高于标准购物广告，然后慢慢减少标准购物广告的流量，使其转向智能购物广告。
问题 3：如何设置目标 ROAS？对于智能购物广告，谷歌默认使用可以尽可能提高转化价值，卖家可以自行设定目标广告支出回报。
问题 4：如何优化广告系列结构？- 当广告系列流量趋于稳定时，建议根据性能将转化量大、流量大的产品与其他产品区分开来，分别设置优先系列，将头部产品投放预算。
在提高广告竞争力方面，建议在当前购物季的冲刺阶段，适当减少智能购物广告的 targetroas，同时增加预算和销售额。
问题 6：如何优化 Feed 标题和描述？Feed 标题和描述的质量是影响智能购物广告性能的关键因素，会影响账户的整体流量和搜索词的准确性，通过优化标题和描述可以提高消费者搜索内容和广告的相关性，还可以增加促销信息来提高广告竞争力。