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Kwai冷启动后为何没量了
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费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
为什么 Kwai 冷启动后会没量？
- 原因可能是素材的 ctr.cvr 表现低于大盘。当计划新建没有任何投放数据时，系统会对计划的转化率和点击率进行预估，并参考预估值进行竞价。当新单元转化量达到 20 个时，系统已经根据计划实际的 ctr.cvr 建立模型，如果 ctr.cvr 表现均低于大盘，那么就会影响计划拿量。
素材的 ctr.cvr 怎样影响 Kwai 冷启动后的量？
- 在新建计划时系统会进行预估。由于没有投放数据，系统会基于一定规则对转化率和点击率进行预估来参与竞价。
- 当转化量达到一定数量后会依据实际情况。新单元转化量达到 20 个后，系统会根据实际的 ctr.cvr 建立模型，若表现不佳则影响拿量。
还有什么原因导致 Kwai 冷启动后没量？
- 压价幅度过大也是一个因素。如果广告主每一次调整出价，系统都会根据新的出价进行调整。
压价幅度过大如何影响 Kwai 冷启动后的量？
- 会造成模型的波动。当一次调整出价的幅度过大时，会引发模型的不稳定。
- 进而影响量级。这种模型波动最终会导致拿量受到影响。
如何避免 Kwai 冷启动后没量的情况？
- 提升素材质量。努力提高素材的点击率和转化率，使其不低于大盘水平，保证在 ctr.cvr 方面有良好表现。
- 合理调整出价。避免出价幅度过大的波动，以维持模型的稳定，确保拿量能力。