如何合理设置facebook广告投放的消耗预算

本文目录

1. 如何制定信息流广告投放策略
2. Facebook广告竞价模式有哪些如何优化掌控预算

如何制定信息流广告投放策略

信息流广告投放是一个系统，需要目的、定向方式、创意、页面、转化各个环节的配合才能够起到更好的营销目的，具体投放流程如下所示：

确认推广目的

做这件事情之前，要先明白自己想要达到什么目的。做信息流也是一样，一定要清楚自己想要通过信息流达到什么推广目的。

受众人群分类

确定了推广目的，就要开始分析受众人群。一般来说一个产品的受众不会只有一种人群。

就拿竞价培训来说，我们的目标人群有在职的竞价员、有企业老板、有想改行从事竞价的小白。他们的年龄、兴趣爱好、上网习惯都各有不同，关注点自然也就不同。所以我们要细致的区别不同的受众，以便找准目标受众的痛点。

在进行人群细分时需要考虑以下4个问题：

1、不同的人群用什么样的定向方式能够更加精准的锁定？

2、不同的人群用什么样的噱头和方式更能产生共鸣？

3、不同人群有不同的心理预期，我们用什么样的页面进行转化？

4、不同人群能够接受什么样的转化噱头，直接提交线索？还是引导关注？

所以细分人群才是信息流推广最核心的环节，有了人群分类剩下的环节才能够更好的执行。

案例：婚纱摄影行业

人群分类主要分成男性和女性两种

定向方式

男性基本定向：25-30、男性、当地、兴趣定向：汽车、装修

女性基本定向：25-38、女性、当地、兴趣定向：旅行、美容

创意撰写

男性：正在备婚的你？买房买车亚历山大？来看看拍婚纱怎么省钱！

女性：想要为甜蜜的爱情留下永恒的见证？最浪漫的婚纱照需要这么拍！

页面承载

男性：以高性价比与优惠吸引，直接提交线索领取优惠券。

女性：以唯美的样片吸引，引导添加客服微信号，获取更多拍摄风格。

转化噱头

男生：优惠券有效期1年，不管拍不怕，领了再说。（女生也可以用的方式）

女生：想要拍的更美？需要提前2个月做准备，添加导师微信，获取更多样片与拍摄秘籍。

Facebook广告竞价模式有哪些如何优化掌控预算

Facebook广告竞价模式有CPC、CPM、OCPM、CPA四种。CPC模式下，点击包括点赞、分享、评论、链接等各种互动点击，只对有效点击付费，避免浪费。CPM模式则是广告每展示1000次收取费用，常用于提升品牌知名度，其计算公式为CPC*转化率CTR*1000。OCPM是CPM的升级版，针对可能点击或下载链接的用户进行展示，提高实际操作及转化率。CPA模式针对主页赞、优惠领取、应用安装等操作，较少使用，多用于吸引客户进行特定操作。

跑Facebook广告时，选择合适的竞价模式很重要。一般广告投放分为自动竞价和手动竞价，手动竞价有平均费用竞价和最大费用竞价两种方式。平均费用竞价以单次成效的平均费用进行付费，保证单次成效费用不超过预期，但单次费用可能高于平均费用竞价。最大费用竞价则以每次成效支付最大金额，广告投放机会更多，但单次费用可能高于平均费用竞价。

例如，50美元广告预算下，最大费用竞价为10美元，部分机会费用高于10美元则不投放，最终投放4次，花费24美元。平均费用竞价为6美元，单次费用较低，但投放机会较少。选择竞价模式时，需根据实际情况、广告目标等综合考虑。

Facebook广告竞价体系完善，广告效果取决于广告主技巧经验，不可投机取巧。手动竞价需特别关注竞价价格，以更准确地掌控广告预算。广告主可选择合适竞价模式，合理分配预算，提高广告效果。