如何选择Facebook版位

Facebook 版位详解

版位对广告成效至关重要，主要分为 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 四大区块。

Facebook 版位具体分析

Facebook 版位包括动态、Marketplace、右边栏、搜索、快拍和 Reels。动态是核心版位，投放占比高、花费大，必选；Marketplace 成效一般，可不选；右边栏只在桌面端且限图片和轮播广告，视素材选；快拍适合 9:16 图片，投放占比不高，可选；Reels 视频广告效果好，图片效果差，视素材选。

Instagram 版位剖析

绑定 Facebook 主页可投 Instagram 版位，包括动态、发现、快拍和 Reels。动态和发现更适合 1:1 图片，CPM 较低；快拍和 Reels 同 FB 快拍，适合 9:16 图片和短视频。

Messenger 版位解读

Messenger 版位含收件箱、快拍和消息，更偏聊单。收件箱和消息需广告目标为 Messenger 互动，可用 1:1 图片；快拍同 FB 快拍，适合 9:16 图片或视频。

Audience Network 版位说明

Audience Network 版位有原生、横幅、插屏、激励视频，主要投第三方 App 或网站，原生等早期版位效果稳定，激励视频适用于 App 广告，素材适合 9:16 图片或视频，CPM 低，找对人群效果好，建议选。