如何使用UTM参数跟踪分析结果

关于 UTM 参数的全面解读

1. UTM 是什么

UTM 即 Urchin Tracking Modules ，其中文释义可理解为“浏览器工具追踪模块”，Urchin 是以网页模式为管理接口的主机纪录文件分析工具，可通过浏览器观看统计资料。UTM 参数在 URL 中问号“？”之后，可自定义。

2. UTM 参数的作用

其最基础作用是追踪流量来源，还能依据不同渠道、不同内容进行精细化运营分析，可辅助区分优质与劣质渠道，提升流量在产品内的转化。

如何利用 UTM 参数进行跟踪分析

当大家知晓如何创建 UTM 参数并添加至社交帖子后，通过以下两步用 UTM 跟踪来分析社交媒体结果。

步骤一：收集 UTM 广告系列数据

首先登录 Google Analytics，然后在左侧“Reports 报告”标签中进入“Acquisition 流量获取”，再进入“Campaigns 广告系列”，最后向下滚动可看到所有可跟踪网址的广告系列列表以及流量数量和转化率。

步骤二：分析 UTM 参数提供的数据

获取数据后要进行分析，这是提升未来社交媒体工作成效的关键。在 Google Analytics 中点击顶部菜单的导出，可将 UTM 跟踪数据下载为 PDF、Google 表格、Excel 或.csv 文件，然后将数据导入社交媒体报告中分析。我们不应只关注简单数字计数，要与团队合作，确保跟踪自然社交媒体帖子和付费社交媒体广告的有意义指标。