营销与获客
美国母亲节搜索及营销建议
阅读提示
费用、政策与平台规则可能调整，实际操作请以官方现行规定为准。
问题 1：美国消费者在母亲节的平均成本呈现什么趋势？
美国消费者在母亲节的平均成本约为 220 美元，并且在稳步增长。
问题 2：母亲节相关搜索什么时候开始飙升？包括关键词母亲节在内的搜索在一周前开始飙升，当天搜索量最高。
问题 3：过去三年母亲节的热门查询有哪些？- 母亲节礼物
- 母亲节图片
- 手工制作母亲节卡片
- 母亲节礼盒
- 母亲节快乐.gif
- 可打印的母亲节卡片
- 母亲节戒指
- 母亲节衬衫
- DIY 母亲节礼物创意
对于投放广告的卖家来说，一旦假期前五周的搜索量增加，策略就会开始实施，目的是在 4 月初增加品牌在搜索中的曝光率，从而最大限度地提高转化率。
问题 5：母亲节有哪些热门礼品选择？热门礼品选择和往常一样，预计鲜花将成为今年母亲节最受欢迎的礼物。母亲节期间，插花搜索量同比飙升 57%。母亲节最受欢迎的三大购物活动是贺卡、鲜花和特殊活动，如餐点或餐厅礼品卡。母亲节那周珠宝搜索量同比增长 26%，5 月下旬下降。礼物和体验这两个关键词非常受欢迎，服装一直是 3 月到 5 月的流行礼物选择，在过去的几年里，母亲节前后所有的服装细分都飙升，但去年的搜索量相对稳定。
问题 6：有哪些营销建议？- 利用动态搜索广告和广泛匹配的关键词来展示新的搜索趋势和主题，提高知名度，增加品牌曝光率。
- 通过参与促销活动，展示特定产品的特殊折扣，将广告和折扣与竞争对手区分开来。
- 通过在正确的时间向正确的用户展示正确的广告，将智能购物广告系列与产品广告相结合，提高转化率。
- 尝试多媒体广告与搜索引擎结果页面(SERP)顶部美化视觉效果，转化率最高。