亚马逊推广的商品报告和预算报告

跨境电商广告报告解析

在跨境电商领域，广告报告是卖家了解广告效果、优化广告策略的重要依据。以下是几种常见的广告报告及其特点：

一、推广的商品报告

推广的商品报告提供了 ASIN/SKU 在广告系列中的广告概况。只要 ASIN 至少获得一次展示，就会有相应的数据指标。该报告能让卖家了解哪些 ASIN 在过去 90 天内获得的展示次数最多，以及它们的表现和广告花费等数据。卖家可以查看整个账户或每个广告组的单个 ASIN 或 SKU 细分数据，从而进行针对性优化。若关注爆款或新品的广告表现，应下载此报告。

二、广告活动报告

广告活动报告主要展示广告系列的整体效果，包括去年的曝光量、点击量和支出等信息，便于纵向对比和宏观分析优化方向。品牌推广只能查看过去 60 天的数据，商品推广则可查看过去 18 个月的数据。当广告系列较多时，可通过此报告查看所有广告的概况。

三、预算报告

这是 2021 年 6 月推出的新报告，体现了预算的重要性。报告主要关注三列内容：预算、建议预算和平均时间预算使用率。若不知道如何设置预算，可查看该报告获取参考。