亚马逊sd广告是什么，亚马逊广告转化率怎么算

亚马逊 SD 广告全解析

亚马逊 SD 广告，即展示型推广广告，乃是亚马逊三大广告活动之一。它能助力卖家在亚马逊的商品详细信息页面及其他相关页面展示商品，并且是唯一对普通卖家开放的广告类型。

其投放策略架构涵盖了三种竞价优化，包括针对触达进行优化、优化页面访问次数以及转化量。同时还有两种定向策略，分别是商品定位和受众定位。在商品定位中，可以通过商品细分或特定分类来精准定位；受众定位则有亚马逊消费者、再浏览定向营销和再定向营销购买这三种方式。此外，SD 广告创意材料也有徽标+标题和自定义图片这两种形式。

亚马逊广告转化率的奥秘

计算亚马逊广告转化率，首先要了解亚马逊投入产出比（ROI）。ROI 指的是通过投资应返回的价值，也就是企业从一项投资活动中获取的经济回报，简单说就是收益和投入成本的比值。在电商领域，ROI 等同于卖家的投入产出比。

其计算公式为：收益/投资×100%或者 ROI=(成本降低+收入增长)/总成本。在电商中，ROI=花费/销售金额，而销售金额=点击*转化率*客单价，花费=点击*平均点击花费，所以电商 ROI=客单价*转化率/平均点击花费。ROI 结果通常用百分比表示，即投入产出比，直观反映企业所投入资金的回报程度。

毛利额的计算也不容忽视，毛利额=活动订单毛利额+正常订单毛利额-站外营销费用。其中，活动订单毛利额=折扣订单数*客单价*毛利，正常订单毛利额=日均订单数*客单价*时间*毛利。