TikTok Shop东南亚GMV目标150亿美元，美妆贡献七成交易额

TikTok Shop在东南亚市场的年度GMV目标设为150亿美元，较2022年的44亿美元增长三倍以上，瞄准区域13.2%的份额，体量逼近Tokopedia（13.9%），Shopee仍以46.5%居首。美妆个护占平台全部上架商品的84%，贡献70%的交易总额，卖家普遍采用“直播+套装捆绑”提升客单价。平台未来挑战在于完善物流与商家基础设施，并突破低客单价美妆品类向家电等大件拓展。