ECDB：欧洲Z世代买家占比高于消费占比，法国差距最大

欧洲电商数据机构ECDB分析英国、法国、德国、西班牙四大市场发现，Z世代买家的人群占比普遍高于其消费占比，法国差距最大达2.9个百分点，西班牙为2.1个百分点，英国1.1个百分点，德国最小仅0.5个百分点。ECDB将差距归因于Z世代收入偏低，德国因学徒制度成熟、2025年20至29岁人群就业率达77%而差距最小。Z世代客单价高于其他年龄段，但对同一商家复购率相对较低。