欧盟取消150欧元小包免税，TikTok Shop成最大受益者

最近欧盟通过了一个被严重低估的重磅政策——海关改革法案（Customs Reform Package），计划全面取消150欧元以下跨境小包裹的免税待遇，统一征收处理费和增值税， 

这个消息出来，整个欧洲跨境电商圈都炸了。但炸完之后冷静下来看，这事儿对TikTok Shop是天大的利好，对Temu和Shein来说，几乎是灭顶之灾。

为什么差距这么大？因为这三家公司的欧洲生意，打法根本不一样。

简单来说，在欧洲，Temu和Shein是靠"跨境小包"吃饭，而欧洲TikTok Shop是靠"本对本"活着。

Temu和Shein在欧洲的核心模式，是中国卖家 + 跨境直邮 + 低价走量。一个包裹从中国仓发到德国买家手里，走的几乎全是跨境小包通道。

这条通道以前有150欧元以下免税的窗口期，所以一件3欧元的T恤到买家手里还是3欧元，平台只要补贴运费就能跑通。

但欧盟这次直接动刀了——取消150欧元免税额，每件包裹加征处理费（约2-3欧元）+ 20%左右的VAT。

磊哥和大家算笔账：一个原本卖5欧元的商品，加上税费后成本直接拉到8-9欧元，相当于涨价60%。Temu和Shein过去靠"极致低价"打欧洲市场的逻辑，从根基上被砍断了。

更要命的是，欧盟这次是配套组合拳——法国海关已经连续两次查扣Shein商品，荷兰、波兰、意大利也对Temu启动了VAT和反低价倾销调查。Temu和Shein在欧洲这几年，一边被罚、一边被查、一边被加税，三管齐下。

跟Temu和Shein完全相反，TikTok Shop在欧洲大部分的产出，走的是另一条路——Local-to-Local，本对本。

TikTok Shop欧洲站的卖家主体，绝大多数是欧洲本地的商家、本地仓发挥，这些订单走的是欧盟内部物流通道，根本不经过跨境小包这一关。欧盟加多少税、调多少政策，跟它几乎没有关系。

更深一层，TikTok Shop欧洲现在主推的本地托管模式（商家入驻但备货到欧洲本地仓，由平台统一履约），本质上就是在帮中国跨境卖家完成本地化转型。欧盟这次加税，等于是官方用政策把"必须本地化"这条路堵死了另一头——你做纯跨境直邮就死，做本地化就活。

TikTok Shop刚好在本地化这条赛道上提前卡位了。

欧盟这一招，本质上是用政策手段倒逼跨境平台做本地化。谁能在欧洲扎下"本对本"的根，谁就能吃下Temu和Shein腾出来的市场；谁还在纯靠中国仓直邮，谁就会被淘汰。

磊哥的判断有四个：

第一，2026-2027年欧洲电商格局会剧烈洗牌。Temu和Shein在欧洲的市场份额大概率下滑30%以上，它们要么被迫大规模建本地仓（成本极高，时间至少2-3年），要么被迫涨价（失去价格优势），几乎没有第三条路。

第二，TikTok Shop欧洲是最大受益者。Local-to-Local的壁垒一旦被欧盟政策抬高，后来者想追就很难了。TikTok Shop现在要做的就是抢卖家——中国跨境卖家眼看着欧洲纯跨境走不通了，TK Shop的"本地化入驻通道"几乎就是它们唯一的救命稻草。

第三，欧洲TikTok电商可能会吸引很多从Temu，Shein过来的卖家，因此第一批欧洲T K卖家能否尽快建立自己的内容量壁垒是关键，磊哥很早之前分享过，所有TTS电商市场第一阶段之争是供应链之争，第二阶段之争一定是内容量、达人量之争，这个内容产出来自于外部达人还是自生产内容，想要入局欧洲TK的老板们可能要提前想一想了。

第四，纯直邮的模式并非没有机会，像一些不便与本土化备货的产品，比如特殊定制类产品，非遗手工类产品，这些产品获取流量的难度本身就大于标品，和其他市场一样，磊哥更建议走TikTok内容+独立站的模式来承接。

欧洲TikTokShop电商仍然处于相对早期的阶段，往往0-1更难的市场也更容易建立壁垒，如果你也正在做TikTok欧洲站，记得关注我们。

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