美国假日季调研：消费者预算收紧，支出或降5.5%

尽管早期假日预测显示销售额将上升，但更近期的研究却讲述了不同的故事。

本月发布的两份假日预测表明，本季消费者支出可能下降，预算在庆祝的愿望与美国经济的压力之间被拉扯。

根据Circana的数据，第四季度假日支出预计同比变化在下降1%至增长2.5%之间。这项对超过3500名美国购物者的调查发现，平均预算预计为779美元，而2025年为796美元。

另外，Simon-Kucher根据对1500名美国成年消费者的研究，预测假日期间支出将同比下降5.5%，平均预算为1018美元。

那么，是什么导致了更为谨慎的展望？

消费者支出变得更“有目的性”

随着节日临近，零售商和消费者都感到紧张，这导致了更注重价值的购物行为。

“消费者并没有放弃假日支出，他们只是在何处以及如何花钱上变得越来越有目的性，”Circana全球思想领导力主管Kiara Barrett在一份声明中表示。“在整个2026年，我们看到购物者转向对价值的新定义，这种定义超越了单纯的价格。虽然可负担性仍然重要，但消费者继续优先考虑那些能创造有意义时刻、加强个人联系、改善日常生活或简单带来快乐感的购买。”

全面上涨的价格正在改变一些消费模式。根据Simon-Kucher的数据，约77%的消费者表示通胀改变了他们的购物行为。与此同时，只有22%的人认为广告中的折扣反映了真正的节省，这较去年的46%显著下降。

根据德勤上周发布的2026年假日零售调查，近80%的购物者预计今年假日购物的价格会更高。德勤——调查了4000名美国消费者——预计假日期间家庭平均支出将比去年增长4%，达到1654美元。

与此同时，美国零售联合会预测，在11月和12月的假日季，假日销售额将增长4.2%，略超过1万亿美元。

“虽然整体前景是积极的，但我们确实预计，个人家庭的体验将因收入水平和财富状况，以及受汽油和其他家庭必需品等日常成本上涨影响的程度而存在显著差异，”NRF首席经济学家兼研究执行主任Mark Mathews在周四关于预测的媒体电话会议上表示。“随着我们进入假日季，如果汽油价格保持较高水平，我们确实预计这将对低收入家庭产生更大影响。现在，尽管存在通胀压力，我们预计商品价格涨幅将低于整体通胀，因为零售商对价格敏感的消费者做出了回应。”

提前购物是注重价值的消费者本赛季管理预算的一种方式。

Circana数据显示，超过一半的消费者表示计划在感恩节前开始假日购物，尽管感恩节当周仍然是关键的促销活动。根据Simon-Kucher的数据，超过60%的消费者今年更早购物以分摊这些成本。

此外，德勤调查的22%的人表示计划比2025年更早开始购物，预计到10月底将花费28%的假日预算。

虽然ICSC和贝恩公司的其他一些研究表明今年假日零售支出将增加，但消费者在各项研究中都直言不讳地表达了他们的财务压力。

贝恩公司表示，通胀将占销售额名义增长的一半以上。此外，ICSC研究中49%的受访者担心今年能否负担得起假日礼物，一半的人表示债务将拖累假日预算。

卖家之家点评

通胀挤压下美国消费者“花更多买更少”，假日季销售额或降5.5%。卖家需警惕需求萎缩，建议提前备货节奏、控制库存风险，并聚焦高性价比选品以对冲消费理性化趋势。

来源：Retail Dive
原文链接：https://www.retaildive.com/news/holiday-season-retail-spending-sales-decline-outlook/832624/

卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。 鉴于第三方在平台发布信息数量庞大，如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为，请将身份、 版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain@mjzj.com，我们将及时沟通与处理