低价走量的陷阱：欧洲零售与FMCG如何实现盈利增长（分析）
Pułapka taniego wolumenu. Jak budować rentowny wzrost? [ANALIZA]
欧洲零售与FMCG并未进入持久性供过于求，但部分品类面临越来越大的走量压力。2025年欧盟消费者购买力名义增长3.3%，零售营业额仅增2.1%，零售在消费者支出中占比连续第四年下降至31.9%。波兰市场相对强劲，2026年1至8月零售实际销售额同比增长3.4%，8月单月增长3.8%，但2026年8月GUS调查显示制造业企业反映成品库存相对当前需求过高，国内需求不足仍是重要经营障碍。
To, że kwestie dostępności produktów i ciągłości dostaw zeszły na dalszy plan, nie oznacza, że europejski handel detaliczny i sektor FMCG weszły w trwałą nadpodaż. Widać jednak rosnącą presję na wolumen w części kategorii.
W 2025 r. siła nabywcza konsumentów w UE wzrosła nominalnie o 3,3 proc., podczas gdy obroty handlu detalicznego zwiększyły się o 2,1 proc. Udział retailu w wydatkach konsumentów spadł czwarty rok z rzędu, do 31,9 proc. Coraz większa część domowych budżetów trafia do usług, podróży i rozrywki.
Polska pozostaje relatywnie mocnym rynkiem. Od stycznia do sierpnia 2026 r. sprzedaż detaliczna w cenach stałych wzrosła o 3,4 proc. rdr., a w samym sierpniu o 3,8 proc. Jednocześnie w sierpniu 2026 r. przedsiębiorstwa przetwórstwa przemysłowego wskazywały w badaniu GUS na nadmierny poziom zapasów wyrobów gotowych wobec bieżącego zapotrzebowania. Niedostateczny popyt krajowy pozostawał też jedną z istotnych barier działalności.
Nie mamy więc do czynienia z załamaniem konsumpcji. O wzrost wolumenów jest jednak coraz trudniej. Część firm mierzy się z nadmiernymi zapasami, konsumenci są bardziej wrażliwi cenowo, a p...
来源：wiadomoscihandlowe · wiadomoscihandlowe.pl