乐天调查：日本女性时尚灵感首选韩国，男性各年龄段均选美国

8月12日，日本头部的电商平台乐天集团株式会社，做了一个“2026年国民汲取时尚灵感的国家趋势”相关的调查。报告显示：

【韩国是女性获取时尚灵感的首选国家，而美国则是日本男性获取时尚灵感的首选】

◆调查范围：全国

◆调查对象：15-86岁的男性和女性

◆样本量：1200份样本（600份女性样本，600份男性样本）

◆调查时间：2026年7月2日至6日

◆调查实施单位：乐天ラクマ

◆调查方式：网络调查

◆数据来源：《2026年“时尚参考国家”问卷调查》（乐天集团）

当被问及“除日本以外，您最常以哪个国家的时尚风格作为参考？”时，在10至40岁年龄段的女性中，韩国位居榜首。

在50岁年龄段的女性中，法国排名第一，仅比排名第二的韩国和并列第二的美国低1.2分。在60岁及以上年龄段的女性中，法国排名第一。

自2016年该项调查开始以来，这已是韩国连续第十年蝉联10至20岁年龄段女性时尚榜首。

与此同时，在男性群体中，美国在所有年龄段均排名第一。

这项针对男性的调查自2018年开始进行，美国已连续八次位居榜首。这一结果表明，美国仍然是最受各年龄段男性关注的国家。

当被问及“你为什么关注那个国家的时尚”时，美国受访者最常见的理由是“因为价格实惠且容易购买”（33.6%）。其次是“因为我喜欢这个国家的亚文化”（21.1%）和“因为我可以表达自己的个性”（20.8%）。

而关注韩国的受访者最常见的理由是“因为价格实惠且容易购买”（50.0%），其次是“因为我喜欢这个国家的艺术家、人才和名人”（27.7%）。

受访者被要求就“如何获取时尚信息”这一问题，从他们“用作时尚灵感来源的国家”中选择多个答案。在以美国为灵感来源的受访者中，“YouTube”（27.5%）是最受欢迎的信息来源，超过了“Instagram”（21.3%）。

在以韩国为灵感来源的受访者中，“Instagram”（51.5%）是主要信息来源，其次是“YouTube”（26.5%）和“TikTok”（23.5%）。这表明社交媒体和视频是“主要的信息来源”。

在按性别和年龄段分析“您如何获取时尚信息？”这一问题的回答时，“Ins”是十几岁到五十多岁女性的首选。这表明，社交媒体是50岁以下人群获取时尚信息的主要渠道。

另一方面，对于男性而言，“YouTube”是十几岁到五十多岁人群的首选（10多岁：24.0%，20多岁：28.0%，30多岁：29.0%，40多岁：24.0%，50多岁：24.0%），而对于50多岁人群，“YouTube”与“电视”（24.0%）并列第一。

调查报告的最终结论说——

【 在获得时尚感的方向上，日本年轻人普遍倾向于使用社交媒体，但女性更偏爱Instagram，而男性则更倾向于使用YouTube。此外，在40岁及以上的人群中，女性更看重网络新闻和电影/电视剧，而男性则更看重电视和杂志，这表明不同人群的媒体偏好存在差异。】

这项调查自2016年起每年进行，2025年除外，今年是第十次进行。如果是时尚或服装类企业很有必要参考这些调查结果。

韩国文化在日本很有影响力，韩系美妆发展迅速

在日本，韩妆（韩国化妆品）已经完全摆脱了短暂的“潮流”，并稳固地成为“日常必需品”。

韩国已超越法国，继续保持其作为日本第一大化妆品进口国的地位，在2025年，韩国化妆品在日本国内化妆品市场的份额将达到6.1%，几乎是2023年 3.4%的两倍 。

目前在日本，韩系美妆的流行程度是相当深入人心：

1、韩系化妆品随时随地可以买到

过去，这些产品主要只能在韩国新大久保等城镇或通过Qoo10等线上零售商购买。但如今，它们已深度融入Loft、Hands等百货商店、松本清等大型药妆店，甚至便利店（如罗森Rom&nd门店）中，成为消费者日常生活不可或缺的一部分。

2、除了彩妆，护肤领域也在快速突破

以前，韩国的“高显色度化妆品”（如口红和眼影）在日本年轻人中很受欢迎，但现在，韩国的护肤品（基础化妆品）也在快速增长。日本消费者越来越重视“成分”。韩国美妆的优势在于能够快速且经济地开发出直接解决皮肤问题的高效成分，例如积雪草、视黄醇、谷胱甘肽、PDRN 和肽，这些成分在日本引起了各个年龄段人群的共鸣。

3、用户群体扩大到“所有年龄段”和“男性”

认为它是“只有年轻、热情的K-pop 粉丝才会购买的东西”的观念已经过时了，目前，韩系美妆的用户已经全面渗透到各个年龄层。随着注重抗衰老和皮肤屏障功能的高性能护肤品的增多，30岁至50岁及以上的成年女性热情地重复购买的案例有所增加。男士美容产品已成为必需品：凭借无性别包装和许多专门针对痤疮和毛孔问题而设计的产品，它们已稳固确立了其作为日本年轻男性购买的首选护肤和化妆品的地位。

4、 “日本限定”或“日本制造”的本地化

针对日本消费者偏好量身定制的策略正取得成功。品牌不再简单地进口韩国销售的产品，而是通过调整配方以符合日本药品法规，并开发符合日本潮流的“日本专属颜色”和“日本专属包装”，从而实现标准化并提升自身信誉。

韩国品牌不再局限于小众群体，而是逐渐成为各大商业区的热门之选。分销方式也在不断发展演变。韩国美妆平台公司Repeli与亚马逊合作，在东京表参道开设体验店，并结合线上销售，制定了一项战略。该体系允许顾客在店内试用产品，然后立即在线购买，这表明韩妆已经超越了快闪店的阶段。此次的关键并非“进入市场”，而是“改变销售渠道”。

韩国品牌正在从“需要特意寻找”转变为“随处可见”。然而，挑战也显而易见。仅靠知名度和热度不足以维持成功。在日本市场，能够促使消费者重复购买的产品质量、针对本地需求的规划能力以及稳定的供应链和运营体系至关重要。韩国时尚和韩妆在日本拥有强大的影响力，但未来的焦点在于，它们的流行是会止步于“短暂热潮”，还是会成为“日常消费”。

除了韩系文化在日本的持续输出以外，或许，对于中国卖家考虑更多的是：我们如何利用这些时尚迁移的趋势，开发和打造出自己的适配产品！