影石全球出货破1000万台，拿下手持智能影像全球第二
狂卖1000万台！深圳龙头大卖拿下全球第二
深圳运动相机大卖影石创新宣布旗下相机全球累计出货量突破1000万台，其中470万台来自最近一年，创始人刘靖康提出年出货1000万台的新目标。IDC二季度数据显示，影石以20%份额位列全球手持智能影像第二，全景相机份额达72.5%，大疆以73%居首，两家合计拿下超九成市场。
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2026-09-30 13:01
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影石，累计大卖1000万台。
近日，深圳运动相机大卖影石创新正式交出一份标志性成绩单：旗下相机全球累计出货量突破1000万台。
创始人刘靖康在微博发文庆贺，感谢用户，也把成绩部分归因于中国供应链，同步放出的新目标更具野心——实现年出货1000万台，即用1年时间走完过去11年的路。
但影石并非没有底气，数据显示，这11年累计的千万台出货中，有470万台来自最近一年，近一半总量在短短12个月内完成。
对跨境电商从业者而言，这个消费电子品牌的成长轨迹，藏着中国品牌从“卖货到海外” 到 “品牌走出去” 的典型逻辑。
线上线下同步破局
千万台出货的底气，首先来自对细分赛道的深度卡位。
IDC今年二季度数据显示，全球手持智能相机市场单季出货588.7万台，同比增长57.24%；
其中影石在全景相机赛道拿下72.5%的出货份额，连续两个季度保持增长，全球每卖出10台全景相机，就有7台以上出自影石。
运动相机赛道同样增速亮眼，二季度销量同比上涨57.62%，比行业平均增速高出超10个百分点。
在海外市场，影石走出了“线上打爆+线下落地”的成熟路径，这也是跨境大卖品牌们从0到1再到10的经典打法。
线上端，旗下首款云台相机Luna Ultra上线当月就拿下美国亚马逊23.8%的市场份额；
后续三个月稳定维持在20%左右，直接打破了云台相机赛道长期一家独大的格局；
最近其发布的X6 8K全景相机，加入AI自动成片和3D高斯泼溅技术，国内主流平台全景相机品类销量居前，海外也登上亚马逊美、德、日相关类目第一。
线下端，影石先后进驻日本东京秋叶原核心门店，又在纽约时代广场开出北美首家直营旗舰店，开业当天门店外排起千人长队，登上热搜，不难看出，线下场景仍然是成为品牌认知的重要触点。
支撑这种增速的，还有内容端的正向循环。
在TikTok上，Insta360话题播放量突破20亿次，用户自发的玩法创作、场景分享反向定义了产品功能卖点，口碑传播带动销量持续走高。
这种靠用户内容撬动市场的模式，正是当前跨境电商破卷的关键思路之一。
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相关赛道重塑中
影石冲高的同时，整个行业的格局已经彻底改写。
9月初，曾经定义运动相机品类的老牌厂商GoPro正式宣布将被收购，结束独立运营，2025财年其营收下滑19%，黯然退出了全球第一梯队的竞争。
至此，全球手持智能影像赛道从过去三强格局，彻底变成两家中国企业的主场；
IDC二季度数据显示，大疆以73%的市场份额稳居第一，单季度出货428万台；影石以20%的份额位列第二，两家合计拿下超九成的全球市场。
在细分赛道，双方形成差异化竞争。
大疆牢牢占据云台相机赛道，全球份额高达93%，Pocket系列新品迭代速度快，Pocket4上市不到两个月出货破百万，广角运动相机也以64%的份额蝉联全球第一。
而影石则守住全景相机的绝对优势，同时用云台相机撕开新的市场缺口，一步步扩大自己的基本盘。
对跨境电商来说，这意味着消费电子出海的竞争，已经从早期的价格战，升级到产品定义、品牌势能和全球渠道的综合比拼。
短期承压，第二曲线正在成型
不过，高增长也有压力。
影石在今年上半年营收同比增长50.29%，但扣非后出现1533.92万元阶段性亏损，经营现金流净流出27.6亿元。
亏损主要来自两方面：
一是DDR存储芯片价格上涨，公司提前投入近20亿元战略备货锁成本；
二是全景无人机等新品类仍处于市场教育期，叠加海外门店扩张、研发投入和市场竞争，短期投入较大。
此外，大疆在美国提起的6项专利诉讼仍在审理中，法律风险也是出海品牌绕不开的课题。
但与此同时，影石也在跳出单一硬件销售的模式，搭建自己的第二增长曲线。
相机卖出去只是开始，在用户端，截至今年6月，影石App月活同比增长67%，用户导出文件总量增长126%；
云端自动剪辑功能“时刻Pro”导出率提升至60%，云存储、软件订阅等服务收入快速增长。
软硬件结合的模式，能把一次性的硬件买卖转化为长期的用户价值。
除此之外，影石的产品线也在持续延伸，从相机拓展到无线麦克风、全景无人机，长期目标是打造 “摄影机器人”，用AI技术让设备自动理解场景、完成拍摄甚至成片。
从单一硬件品牌，走向以影像技术为核心的平台型公司，这是影石给跨境卖家的另一个重要启示：拉长用户生命周期，才能穿越品类周期。
从早年依赖线上电商渠道，到如今在全球核心商圈落地品牌门店，从拼硬件参数，到做软件生态和用户服务，影石的千万台出货，不仅是一个品牌的里程碑，也是中国硬件出海从卖货走向做品牌的样本。
下一步，就看它能否把“年出货1000万台”从目标变成现实。
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