亚马逊宣布2027年将在德国投资超160亿欧元

跨境派

2026-10-23 19:15

一、巨额投资

这世上，就没有什么东西是一成不变的，少有家族能富贵三代，也没人会穷一辈子，杰夫·贝索斯就是最好的案例。

1995年杰夫·贝索斯创业时，他父母掏出24.6万美元支持，这些钱就已经占到全家积蓄的近80%。如今，贝索斯一手培育起来的亚马逊，已经成为全球最大的互联网企业之一，挥挥手就是几千亿进账。

这不，最近这家互联网巨头又开启了一场天价豪赌。

在柏林一场峰会上，亚马逊隆重宣布，2027年将在德国投资超过160亿欧元，约合人民币1200亿元，用于云计算、AI、卫星互联网、物流和影视内容等多个领域。

亚马逊将在德国投资160亿欧元 图源：亚马逊

这不是小打小闹，是亚马逊近年来在欧洲最大的单年度投资之一。

算总账更吓人。自2010年以来，亚马逊在德国累计砸进去超过1000亿欧元，光2025年一年就投了150亿欧元。这次再加码160亿欧元，摆明了是把德国当成欧洲大本营来经营。

这么多钱投向德国，当然有原因。

1998年，亚马逊首次进入欧洲，同时上线德国和英国网站。起初，它在德国卖的还是图书，如今生意早已铺到电商、云计算和娱乐等领域。

亚马逊财报显示，2025年归属于德国市场的净销售额达到459亿美元，高于英国和日本，是美国之外收入最高的单一国家市场。

德国市场销售额 图源：亚马逊

德国市场还有另一层价值：它能帮平台上的商家把生意继续往欧洲其他国家做。亚马逊披露，2025年在其平台经营的德国中小企业销售额超过200亿欧元，其中59亿欧元来自出口。

从德国消费者下单，到当地商家把商品卖往法国、奥地利和意大利，一张成熟的电商网络，两头都有生意可做。

二、大拼物流

云计算和AI占了亚马逊本次投资计划中的重要一块，但对卖家和消费者来说，最关键的，还是仓库和配送网络的投入。

生意越大，对仓库和配送的要求就越高。德国零售协会数据显示，2025年德国线上零售额约为923亿欧元，其中约57%的交易发生在电商平台。

德国线上零售额约为923亿欧元图源：HDE

面对这样一个市场，平台光把商品摆上网页还不够，还要让消费者相信货能准时到，退货也有人处理。

目前，亚马逊已在德国建立超过100处设施。此次投资计划中，德国多个现有物流中心将继续改造，两处新的物流中心也已投入使用或正在建设。

盯着这门生意的，不止亚马逊。

今年刚进入德国的京东旗下平台Joybuy，就在欧洲铺设了超过60个仓库和配送站，并通过自有配送服务完成最后一程。另一边，拼多多海外分支Temu也与德国物流企业DHL加深合作，借助后者的运输和配送网络，支持欧洲商家在当地销售、当地发货。

Temu与DHL合作 图源：DHL

亚马逊、Joybuy和Temu各有做法，但有一点越来越清楚：欧洲电商过去比谁能把商品送过去，如今还要比货放在哪里、缺货时谁补得快，以及订单能否稳稳送到家门口。

当然，各大电商平台用仓网换时效，用时效换订单，卖家也能从中受益。毕竟德国仓网越密，卖家的物流服务也会越有保障。至于谁能接住更多订单，就看各自的本事了。

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