Allegro 公布波兰人网购趋势：椰子水与橄榄油销量大涨

E-grocery rośnie. Polacy zamawiają większe opakowania i robią zapasy

Zakupy spożywcze przez internet coraz częściej służą planowaniu domowych zapasów. Klienci wybierają większe opakowania i wielopaki, a przy tym korzystają z możliwości zamawiania produktów, których nie zawsze szukają w sklepach stacjonarnych. Znaczenie ma również wygoda dostawy, szczególnie w przypadku ciężkich produktów, takich jak zgrzewki napojów.

Jednym z najszybciej rozwijających się segmentów spożywczych na Allegro są napoje. W pierwszym półroczu 2026 r. ich sprzedaż wzrosła o 31 proc. rok do roku. Szczególnie mocno wyróżniły się soki rzemieślnicze NFC w opakowaniach bag-in-box z kranikiem, których sprzedaż zwiększyła się o 35 proc.

Rosną także zakupy oliwy z oliwek. Na Allegro popyt na ten produkt wzrósł o 59 proc. rok do roku. Z kolei w kategorii bakalii i suszonych owoców opakowania o masie 500 g i 1 kg odpowiadają już za blisko 80 proc. całego obrotu tymi produktami na platformie.

Większe opakowania pozwalają ograniczyć częstotliwość zakupów i uzupełniać zapasy na dłużej. Bakalie i suszone owoce mają przy tym dodatkową zaletę z punktu widzenia e-commerce: mogą być produktami dobieranymi do zamówienia, aby osiągnąć próg darmowej dostawy.

Kawa ziarnista, mleko owsiane i domowe latte. Kawiarnia przenosi się do domu

Polacy szukają w internecie nie tylko produktów codziennego użytku, lecz także składników pozwalających odtworzyć w domu doświadczenia znane z kawiarni. Dane Allegro pokazują, że w pierwszym półroczu 2026 r. sprzedaż kawy wzrosła wartościowo o 23 proc., a wolumenowo o niemal 19 proc. rok do roku.

Jednym z motorów tego wzrostu jest trend home barista, czyli samodzielnego przygotowywania kawy na poziomie kojarzonym z lokalami gastronomicznymi. Sprzedaż kawy ziarnistej zwiększyła się o 27,4 proc. rok do roku. Kupujący chętnie wybierają opakowania kilogramowe, zwracając uwagę m.in. na profil palenia, kwasowość i certyfikaty Specialty Coffee Association (SCA).

Na platformie obecne są zarówno marki premium, takie jak Lavazza, Illy i Pellini, jak i ziarna z polskich rzemieślniczych palarni. Jednocześnie zainteresowanie utrzymują tradycyjne marki kaw mielonych sprzedawane w ekonomicznych wielopakach. Pokazuje to, że w tej kategorii zakupy online odpowiadają zarówno na potrzebę poszukiwania nowych smaków, jak i na oczekiwanie korzystnej ceny.

Do domowej kawiarni pasują także napoje roślinne. Ich sprzedaż na Allegro wzrosła o 32 proc. rok do roku, a szczególną popularnością cieszy się mleko owsiane w wariantach Barista. Z kolei sprzedaż syropów smakowych zwiększyła się o 23 proc. Produkty, które niegdyś kojarzyły się głównie z sezonowymi napojami, coraz częściej są wykorzystywane przez cały rok.

Wśród inspiracji zakupowych pojawiają się smakowe latte i matcha, popularne w mediach społecznościowych. Internet staje się więc miejscem, w którym konsumenci mogą skompletować produkty potrzebne do przygotowania modnych napojów bez wychodzenia z domu.

Żywność funkcjonalna i biohacking. Konsumenci szukają dodatkowych korzyści

Kolejnym trendem widocznym w cyfrowych koszykach jest zainteresowanie produktami wybieranymi nie tylko ze względu na smak czy wartość odżywczą, lecz także na deklarowane dodatkowe korzyści. Chodzi m.in. o żywność i napoje kojarzone ze zdrowiem, regeneracją, urodą czy koncentracją.

Przykładem jest kawa bezkofeinowa, której sprzedaż na Allegro wzrosła o ponad 30 proc. W segmencie kaw rozpuszczalnych pojawiają się natomiast mieszanki wzbogacane dodatkami takimi jak adaptogeny, grzyby funkcjonalne czy kolagen. To produkty wpisujące się w trend biohackingu, czyli poszukiwania sposobów na poprawę samopoczucia i codziennego funkcjonowania organizmu.

Coraz większą rolę odgrywają także bakalie, nasiona i ziarna. Wpisują się one w trend określany jako fibermaxxing, polegający na zwiększaniu ilości błonnika w diecie. Produkty te przestają być postrzegane wyłącznie jako przekąski i coraz częściej pojawiają się w koszykach osób świadomie komponujących codzienne posiłki.

Wyraźny wzrost odnotowała również woda kokosowa. Jej sprzedaż na Allegro zwiększyła się o 84,7 proc. rok do roku. Produkt jest kupowany także w większych ilościach, co wpisuje się w obserwowany na platformie trend uzupełniania domowych zapasów.

Do tej grupy trendów można zaliczyć również rosnące zainteresowanie napojami bezalkoholowymi. Konsumenci sięgają po bezalkoholowe wina i piwa, a także alternatywy dla klasycznych alkoholi, takie jak bezalkoholowe odpowiedniki ginu czy aperitifów. Produkty te pozwalają przygotowywać napoje inspirowane koktajlami bez użycia alkoholu.

TikTok i Instagram wpływają na zakupy słodyczy i przekąsek

Na internetowy koszyk spożywczy oddziałują również media społecznościowe. Viralowe przepisy, nowe połączenia smaków i popularne produkty sprawiają, że konsumenci poszukują składników, które nie zawsze są łatwo dostępne w pobliskich sklepach.

W pierwszej połowie 2026 r. uwagę kupujących na Allegro przyciągały produkty marki Lotus, w tym kremy i ciasteczka o karmelowo-korzennym smaku. Są wykorzystywane m.in. do przygotowywania domowych deserów, takich jak serniki bez pieczenia czy słodkości w małych porcjach.

W kategorii słonych przekąsek widoczne jest zainteresowanie wyrazistymi smakami i zróżnicowaną teksturą. W koszykach pojawiają się m.in. prażona ciecierzyca, chipsy z nasion oraz słono-słodkie przekąski, w tym skandynawska marka Smash!. Popularność tego rodzaju produktów wpisuje się w trend poszukiwania nowych doznań sensorycznych, wzmacniany przez materiały publikowane w mediach społecznościowych.

Równolegle rozwijają się przekąski funkcjonalne, w tym produkty o wysokiej zawartości białka. Dla części konsumentów stanowią one alternatywę dla tradycyjnych słodyczy lub szybki sposób na uzupełnienie posiłku w ciągu dnia.

Ponad 5,5 mln ofert w kategorii supermarket na Allegro

Rozwój trendów zakupowych idzie w parze z szerokością asortymentu dostępnego w internecie. Allegro oferuje ponad 5,5 mln ofert w kategorii supermarket. Obejmuje ona m.in. artykuły spożywcze, zdrową żywność, napoje, chemię gospodarczą i produkty dla zwierząt.

Na platformie można znaleźć zarówno oficjalne sklepy globalnych i polskich marek, jak i oferty niezależnych dystrybutorów oraz producentów. Taki model daje kupującym dostęp do szerokiego wyboru produktów w jednym miejscu, od podstawowych artykułów codziennego użytku po specjalistyczne składniki wykorzystywane w domowej kuchni.

Allegro promuje zakupy spożywcze również w ramach kampanii prowadzonej do końca października 2026 r., obecnej w telewizji, mediach społecznościowych i kanałach digital. Platforma współpracuje także z najnowszą edycją programu MasterChef, w którym przygotowała dla uczestników spiżarnię oraz specjalne wyzwania.

Przedświąteczny szczyt zakupów. E-grocery szykuje się na dwie fale

Końcówka roku to dla internetowego handlu spożywczego okres wzmożonej aktywności. Oferta świąteczna pojawia się na wirtualnych półkach już na początku listopada. Obejmuje m.in. produkty w limitowanych opakowaniach, gotowe zestawy prezentowe i artykuły potrzebne do przygotowywania świątecznych potraw.

Pierwsza fala zakupów przypada na okres Black Weeks i wiąże się z wcześniejszym planowaniem wydatków. Konsumenci uzupełniają zapasy produktów o dłuższym terminie przydatności, wybierają większe opakowania i wielopaki. W koszykach pojawiają się m.in. przyprawy, słodycze, orzechy, mąka i napoje. Przygotowania obejmują również zakupy artykułów potrzebnych do domowych porządków.

Druga fala przypada na dni bezpośrednio poprzedzające święta. Wtedy większe znaczenie mają pilne zakupy brakujących składników do gotowania i pieczenia oraz poszukiwanie ostatnich upominków. W tym okresie szczególnie istotna staje się terminowość dostaw i możliwość precyzyjnego zaplanowania momentu złożenia zamówienia.

Dla platform e-commerce i sprzedawców to sprawdzian nie tylko szerokości oferty, ale również organizacji dostaw. Dla konsumentów – szansa na połączenie planowanych zakupów zapasowych z szybkim uzupełnianiem braków w domowej spiżarni.

Dane Allegro pokazują, że internetowe zakupy spożywcze łączą dziś kilka potrzeb: wygodne uzupełnianie zapasów, poszukiwanie korzystnych cen, dostęp do produktów specjalistycznych i podążanie za kulinarnymi trendami. O tym, jak będzie rozwijać się e-grocery, decydować będą zarówno codzienne nawyki zakupowe, jak i sezonowe okazje oraz zmieniające się zainteresowania konsumentów.