调查：Temu 在德国网购渗透率接近 Ebay

Veröffentlicht: 12.10.2026

Aktualisierung: 12.10.2026

Lesezeit: ca. 1 Min.

12.10.2026

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Temu App

Primakov / Depositphotos.com

Amazon bleibt vorn: 75 Prozent der deutschen Online-Shopper kaufen beim Marktführer. Temu liegt mit 31 Prozent fast gleichauf mit Ebay.

Wenn Deutsche online einkaufen, führt kaum ein Weg an Amazon vorbei. Laut einer Umfrage der Statista Consumer Insights haben 75 Prozent der Befragten innerhalb von zwölf Monaten bei dem Konzern bestellt. Dahinter liegen Ebay und Temu so eng beieinander, dass sie um Platz zwei konkurrieren.

Bei Ebay haben 32 Prozent der Befragten im Erhebungszeitraum eingekauft, bei Temu 31 Prozent. Die Daten stammen aus dem Zeitraum Juni 2025 bis Juli 2026. Auf dem vierten Platz folgt Otto mit 21 Prozent. Danach kommen Zalando (20 Prozent), H&M (19 Prozent) und Media Markt (18 Prozent). Die Shop Apotheke schließt die acht abgebildeten Anbieter mit 17 Prozent ab. Spezialisierte Anbieter erreichen damit jeweils knapp ein Fünftel der Befragten.

Reichweite ist nicht Umsatz

Die Umfrage misst, wer innerhalb eines Jahres mindestens einmal bestellt hat. Sie sagt nichts über Bestellwerte oder Umsätze. Das ist bei Temu relevant: In einer früheren Statista-Auswertung lag der Anteil für Temu 2025 bei 27 Prozent, Amazon bei 77 und Ebay bei 36 Prozent. Nach dieser Gegenüberstellung hat Temu in der Reichweite also zugelegt, Ebay und Amazon haben leicht verloren. Die Werte stammen aus getrennten Erhebungen und sind daher nur eingeschränkt vergleichbar.

Artikelbild: https://www.depositphotos.com

Veröffentlicht: 12.10.2026

Letzte Aktualisierung: 12.10.2026

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Christoph Pech

Christoph schreibt über KI, digitale Innovationen und Payment-Lösungen – immer mit einem Blick auf smarte Technologien.