研究：巴西时尚品类平台承接48.3%线上订单

AMZ123获悉，一份针对巴西时尚与服装品类的渠道研究于11月3日发布。该研究结合消费者问卷与站点流量数据，覆盖从商品发现到完成下单的完整购物路径。在从发现到考虑的整体阶段，社交与视频渠道占比18.3%，平台渠道占比15.2%。

各环节数据差异较为明显。品牌发现阶段，社交与视频渠道以23.1%居首，平台渠道为17.3%，品牌官网与应用为12%。产品发现阶段则由平台以23.1%领跑，社交与视频渠道占19.7%，官网与应用占16.7%，三者合计59.4%。考虑阶段两者差距收窄，社交与视频渠道占18.8%，平台渠道占17.1%。

成交环节集中度更为突出，平台承接了48.3%的线上时尚订单，品牌官网与应用占29.1%，专业线上店占16.3%。流量来源方面，直接访问占26.1%，付费搜索占17.6%，展示广告占17.3%，自然搜索占16.3%。本次问卷调查于8月18日至21日在巴西开展，流量数据覆盖2025年8月至2026年7月，共分析26亿次访问。

卖家之家点评

社交视频是巴西时尚品类品牌曝光的核心入口，但成交仍高度依赖平台承接。卖家应重点布局社交视频内容引流，同时优化平台店铺的转化承接能力。

来源：AMZ123
原文链接：https://www.amz123.com/kx/ils3qg1Z

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