TikTok Shop 英国站收入涨 180%，社交电商成平台新战场

W artykule przecztasz:

Social commerce ma urosnąć 1,5-krotnie do 2030 roku
Co czwarty obywatel UE korzysta już z TikTokShop
Social commerce szansą dla małych i średnich firm?
Social commerce i transmisje sprzedażowe zmieni również marketing.

Social commerce ma urosnąć 1,5-krotnie do 2030 roku

Mobile Institute na zlecenie Izby Gospodarki Elektronicznej przeprowadziło badanie na temat zjawiska “social commerce” – czyli kupowania produktów poprzez nowe sklepy internetowe rozpoznawalnych mediów społecznościowych.

Z badania “Omni-commerce. Kupuję wygodnie 2026” wynika, że 45% internautów kupuje już bezpośrednio w aplikacjach społecznościowych (m.in. TikTok Shop, Instagram Shopping czy Facebook Marketplace. Ponad jedna trzecia (35%) respondentów ogląda transmisje live shopping, a dwie trzecie (66%) deklaruje, że polecenia influencerów skłaniają ich do dokonania zakupu.

Jak podaje Newseria, w 2030 roku wartość światowego rynku “social commerce” ma wzrosnąć z obecnych 586 mld dolarów do 929 mld dolarów. Według Statista zjawisko to już teraz odpowiada za 15,2% światowego e-commerce. Do 2030 roku udział ten ma wzrosnąć do 19,1%.

Co czwarty obywatel UE korzysta już z TikTokShop

Platforma TikTok podaje, że ze sklepu TikToka korzysta w Polsce ponad 15 mln osób. Co drugi użytkownik deklaruje, że odkrywa na niej nowe produkty lub marki.

TikTok Shop dotarł do Polski w czerwcu, umożliwiając zakup produktów bezpośrednio w aplikacji m.in. podczas oglądania filmów i transmisji live. Jak podaje platforma, na rynkach UE, w których sklep był dostępny, korzystało z niego prawie 100 mln użytkowników.

Obecnie TikTok Shop dostępny jest w 13 krajach UE – w Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Irlandii, Polsce, Holandii, Belgii, Austrii, Portugalii, Czechach, Grecji i na Węgrzech – działając na rynkach obejmujących łącznie ok. 380 mln ludzi.

Social commerce szansą dla małych i średnich firm?

W Wielkiej Brytanii – rynku pozaunijnym – gdzie usługa działa od 2021 roku, po czterech latach platforma podawała, że w poprzednich 12 miesiącach liczba kupujących wzrosła o 131%. Jednocześnie przychody TikTok Shop skoczyły o 180%.

Zarówno na polskim rynku jak i innych krajach działalności TikTok Shop, do najpopularniejszych kategorii produktów należą moda, uroda i wyposażenie wnętrz.

Poprzez platformę TikTok Shop sprzedawało ponad 100 tys. sprzedawców. Korzystają z niej małe i średnie firmy, chcąc w ten sposób dotrzeć do klientów spoza swojego najbliższego otoczenia.

Według badania Public First, przeprowadzonego na zlecenie TikToka, wynika, że w 2025 roku reklama na platformie przyniosła sektorowi małych i średnich przedsiębiorstw na terenie UE 13 mld euro dodatkowej wartości gospodarczej. Co więcej, 82% badanych firm deklarowało, że TikTok pomógł im konkurować ze światowymi markami.

Social commerce i transmisje sprzedażowe zmieni również marketing

W dniu debiutu TikTok Shop w Polsce, pisaliśmy o ważnym elemencie tej usługi – transmisjach sprzedażowych LIVE. Podczas tych wydarzeń twórcy i marki prezentują produkty, odpowiadają na pytania użytkowników i zachęcają do zakupów w czasie rzeczywistym. Model ten od lat funkcjonuje na rynku chińskim odpowiadając za miliardy dolarów sprzedaży rocznie.

Pod koniec lipca pisaliśmy też o możliwej zmianie roli agencji marketingowych, które coraz cześciej muszą odpowiadać nie tylko za przygotowanie kampanii, ale także za tworzenie całego zaplecza technologicznego.

Źródło: Newseria