巴西时尚购物路径研究 平台承接48.3%成交

一项针对巴西时尚服装品类的渠道研究显示，从发现到成交的完整路径中，社交与视频渠道在品牌发现阶段占23.1%居首，平台渠道在产品发现阶段以23.1%领跑。成交环节平台承接48.3%的线上时尚订单，品牌官网与应用占29.1%。调研覆盖26亿次访问，反映巴西社交电商与平台电商的分工格局。