站外零售媒体如何用一方数据驱动全漏斗增长

eMarketer 预计站外零售媒体支出将从 2023 年的 65.4 亿美元增至 2027 年的 207.7 亿美元，占零售媒体总投入的比例从 15.8% 升至约 25.4%。站外广告基于零售商一方数据，在 CTV、社交、数字音频和开放网络等渠道触达尚未产生明确购买意向的消费者。品牌需区分站外带来的是可衡量的新增需求，还是仅作为站内投放的无序延伸。