深圳飒芙被法院宣告破产，负债8.13亿元

跨境派

2026-10-16 17:42

一、昔日出海明星倒下

老话说“同人不同命”，放在SHEIN和ZAFUL身上再合适不过。

当年，这两家跨境巨头一度被称为“快时尚出海双骄”。几轮行业洗牌过后，它们的命运却走向了不同方向。

今年9月，SHEIN成功登陆港交所，一个多月后，曾承接ZAFUL业务的深圳飒芙，却彻底倒在市场洪流中。

近日，深圳大卖跨境通发布公告，飒芙公司因资不抵债，被广东省深圳前海合作区人民法院正式宣告破产。

飒芙公司正式破产图源：跨境通

消息一出，不免让人唏嘘，毕竟飒芙曾经可是靠ZAFUL这个牌子扬名一时。

2014年，ZAFUL从泳装切入，靠自营网站把平价服饰卖给欧美年轻消费者，并通过社交媒体、海外红人合作攒下了不少声量。2019年，ZAFUL在BrandZ中国出海品牌50强中排到第23位，位列线上快时尚类别第2名。

ZAFUL的高光，也赶上了母公司跨境通转型做电商的那几年。

跨境通前身是杨建新创办的百圆裤业，早年靠连锁门店卖裤装。2014年，公司收购徐佳东创办的环球易购，随后更名为跨境通。跨境生意迅速做大，杨建新夫妇还曾连续三年成为山西首富。

然而，好景不长，麻烦先是从母公司身上爆出来。

2021年亚马逊一波封号潮冻住了大批卖家的现金流，海运价格一路飞涨，独立站买流量的成本更是水涨船高。外部环境变脸的同时，环球易购内部的窟窿也渐渐显露，早年靠铺货冲规模，库存压了一大堆，账期一乱，供应商挤兑、债务违约接连爆雷。

此后不久，跨境通就将服装业务从环球易购拆出，由深圳飒芙等公司继续经营ZAFUL，当时跨境通的想法很简单，就是想保住这个还能打的牌子。

ZAFUL品牌官网 图源：ZAFUL

可旧业务留下的压力很快传了过来。

跨境通在当年的问询函回复中提到，飒芙经营自营网站需要持续投入，营运资金却已经紧张；环球易购的破产风险还影响了它在供应商面前的信用，部分供应商要求增加保障，进一步挤压了现金流。

从那以后，飒芙的生意越来越难做。

公司披露的数据显示，深圳飒芙2025年前三季度的收入仅剩约483万元，同期亏损约4213万元。截至去年9月底，其资产仅为7849万元，账面负债却高达8.13亿元。

负债8亿 图源：证券时报

今年1月，跨境通披露深圳飒芙进入破产清算程序；如今法院正式宣告其破产，这家曾被寄予厚望的公司，最终没能扛住债务与经营的双重压力。

二、跨境通还在前行

深圳飒芙破产，ZAFUL是不是也跟着没了？

目前看，ZAFUL还活着。法院宣告破产的，只是深圳飒芙商业有限公司这一个主体。跨境通披露，飒芙被管理人接管后，公司已经失去对它的控制权，不再并表；但ZAFUL这个牌子，还在跨境通旗下其他公司手里继续卖。

半年报也能看到这门生意还在运转。2026年上半年，跨境通旗下自有品牌收入约2.29亿元，其中最主要的自有品牌就是ZAFUL。

 自有品牌收入 图源：跨境通

不过，品牌留下来了，卖货的方式却已经改变。

ZAFUL当年主要靠自营网站触达海外消费者，如今跨境通的出口业务，大头压在了第三方平台上。

今年上半年，公司出口业务自营网站收入约179万元，同比下降79.52%；第三方平台收入约2.35亿元，同比增长29.40%。一个几乎归零，一个挑了大梁。

对此，跨境通给的解释是，自营网站下滑，跟推广投入减少有关。

对跨境通来说，借助其他平台现成的流量继续卖ZAFUL，确实是眼下更现实的活法。但货卖得动，和品牌重新站稳，中间还隔着一段路。平台能给订单，也能立规矩，推广费、规则变化、同行挤压，哪一样都躲不开。

更重要的是，有销售额，不等于已经赚到钱。

跨境通披露，2025年整个跨境出口业务亏损约1.50亿元，其中深圳飒芙一家亏损了约1.37亿元。飒芙退出报表后，ZAFUL由其他公司继续经营，这些业务能否稳定盈利，还需要看接下来的业绩。

出口业务还在亏损图源：跨境通

曾经的海外知名度，让ZAFUL没跟着深圳飒芙一起退场。老招牌是保住了，可自己开店、自己攒用户的那套打法已经回不去了。在别人的货架上讨生活，能不能翻本，终究要看跨境通自己的本事。

声明

1、该内容为作者独立观点，不代表电商派观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn

相关阅读

首批完成打标认证的自营纸尿裤商品近5000款，覆盖好奇、帮宝适、babycare、碧芭宝贝等知名纸尿裤品牌。

小支架撬动大生意。

10月16日消息，抖音官方发布公告称，2024年9月，抖音依据相关法律法规及平台规则，对合肥三只羊网络科技有限公司旗下账号作出停播处置，并敦促其整改及妥善处理消费者售后赔付事宜。依据合肥市市场监督管理局发布的《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。按照相关法律法规及平台规则，并经有关部门批准，同意三只羊公司在抖音平台上注销原账号、注册新账号、发布内容和恢复经营。

注意，这不是在拍电影。

10月16日消息，京东七鲜美食MALL北京首店今日正式开业，落地北京西城区西宸里商圈，汇聚36个特色餐饮品牌，分为四大板块——成熟连锁品牌、本地老字号、首店网红品牌及京东生态的配套服务。区别于传统美食广场单店排队、单店点餐的模式，七鲜美食 MALL首创线上线下“跨店点，随心吃”。消费者能够在同一笔订单中选购不同餐饮品牌的商品，由送餐机器人统一配送上桌。

快手近日发布商业AI全景图，并上线“快手商业AI应用指南”小程序，集中呈现快手在商业生态的AI产品布局、应用方法，以及多行业案例实践，覆盖了品牌营销、电商经营、内容消费、线索获客、团购交易、下载激活六个核心经营场景，帮助商家降低经营成本、提升经营效率。2026年上半年，有超过85万电商商家使用快手提供的免费AI经营工具，从中获得实际商业收益。

为品牌、商家及内容经营者提供清晰的AI应用指引，以帮助商家降低经营成本、提升经营效率。

跨境派

跨境电商信息服务平台