Joybuy 在荷兰启动品牌营销活动，主打好奇心而非促销

Joybuy begint een nieuwe Nederlandse merkcampagne en richt zich daarbij niet op feestdagen of een koopjesfestijn, maar juist op nieuwsgierigheid.

Onder de slogan ‘Niets is te gek, alles op één plek’ wil het e-commerceplatform uit de stal van het Chinese JD consumenten laten kennismaken met producten en merken die voor veel Europeanen nog onbekend zijn. De campagne draait sinds woensdag 7 oktober en loopt vier weken.

Dat het merk nu inzet op een campagne die geen aanbieding bevat, is een bewuste keuze in de timing. Wie voor de feestdagen een bekendheidscampagne draait, kan na afloop meeliften op de grootste koopmomenten van het jaar, terwijl de concurrentie dan juist om aandacht en advertentieruimte vecht. ‌

In een persbericht leggen ze uit te streven naar een andere plek in het hoofd van de shopper: de positie als winkel waar je rondkijkt en per ongeluk iets leuks tegenkomt.

Het middelpunt van de campagne is een social-first format met de naam ‘Joyful Blind Trade’. Passanten in een winkelstraat krijgen de vraag om iets wat ze bij zich hebben blind in te ruilen voor een product uit een mysterybox. Pas na de ruil zien ze wat ze terugkrijgen. Een commerciële uitvoering van omhoog ruilen naar iets beters. De videocontent is bewust losjes gescript.

De uitrol gebeurt via paid media op Meta, TikTok en YouTube, in video’s van vijftien en dertig seconden. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau SuperHeroes.