ABComm：2026年巴西电商市场将达2580亿雷亚尔

AMZ123获悉，近日，根据巴西电商协会（ABComm）最新数据，2025年巴西电商交易额达到2350亿雷亚尔，与此前预测一致，同比增长15%，并已连续九年保持增长。

ABComm预计，2026年巴西电商市场规模将进一步增长至2580亿雷亚尔，全年订单量将超过4.5亿笔，平均客单价预计达到564雷亚尔，在线消费者规模将达到9600万人。

市场增长不仅体现在交易规模，也体现在销售渠道的不断完善。如今，无论个人创业者还是企业，都可以借助大型电商平台提供的物流、支付和流量体系，将商品销售至巴西全国。

当前，美客多仍是巴西最大的电商平台，2025年商品交易总额（GMV）达到580亿美元，占全国电商市场份额超过42%，旗下Mercado Pago管理的信贷规模已超过80亿美元。

Shopee则继续保持快速增长，2026年在巴西市场以独立卖家为核心，年增长率达到50%至60%，在低客单价和中等客单价商品以及复购市场表现突出。

亚马逊巴西站自2025年以来持续推出更积极的卖家扶持政策，降低平台佣金，并吸引更多愿意为品质和可靠配送支付更高价格的消费者。

2025年正式进入巴西市场的TikTok Shop，也成为当地电商发展的新亮点。TikTok Shop上线后三个月销售规模增长超过4500%；巴西TikTok月活跃用户达到1.11亿；56%的线上购物发生在夜间；桑坦德银行（Santander）预计，到2028年，TikTok Shop巴西市场规模可达到390亿雷亚尔。

随着平台生态不断完善，小微企业成为巴西电商增长的重要力量。巴西发展、工业、贸易和服务部（MDIC）联合巴西联邦税务局数据显示，2019年至2025年，巴西微型和小型企业（MPEs）线上销售额从50亿雷亚尔增长至670亿雷亚尔，累计增长1200%。

相比之下，大型企业同期线上销售增长220%，小微企业的增长速度超过大型企业的五倍。

与此同时，巴西创业环境也持续改善。2025年，巴西全国新增460万个小型企业，创下历史新高，同比增长19%。其中，77%为个体工商户（MEI），19%为微型企业。根据巴西小微企业支持机构（Sebrae）统计，小微企业占2025年全国新增企业总数的97%。

此外，越来越多企业开始同时布局美客多、Shopee、亚马逊和TikTok Shop等多个平台，通过多渠道经营降低经营风险、扩大销售覆盖范围。借助2026年更加成熟的商品管理工具，即使团队规模较小，也能够同时运营多个销售平台。

展望未来，行业初步预测，2027年巴西电商市场规模将突破2850亿雷亚尔，平均客单价继续增长，并新增200万至300万线上消费者。支付方式方面，Pix目前已占2026年线上交易总量的50%以上，随着巴西数字货币Drex的进一步推进，线上支付便利性和消费者信任度预计将继续提升。

业内人士认为，在连续九年保持增长的基础上，巴西电商已不仅是商品销售渠道，也逐渐成为企业获取市场信息、建立消费者关系和扩大生产规模的重要平台，为小型制造商、新品牌和创业者提供了更广阔的发展空间。

作者✎  Summer/AMZ123
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