跨境一周：亚马逊发布 AI 广告平台，TikTok 美区上线砍价拼团

跨境一周速递：亚马逊发布AI广告平台，TikTok 美区上线砍价拼团 1

TikTok 美区上线砍价拼团

TikTok Shop 面向美区跨境 POP 商家推出”LIVE Price Cut 砍价”与”LIVE Group Deal 拼团”两项直播功能。砍价通过用户持续参与推动商品价格下降，拼团以固定团购价吸引用户组队购买。两种功能分别围绕价格变化与成团进度展开，商家可结合商品特点、利润空间与库存情况选择使用，为日常经营与大促活动增加促销手段。对客单价较低、库存周转压力较大的品类，拼团能在短时间内聚集订单，但固定团购价会直接压缩单件毛利。

亚马逊发布 AI 广告平台

亚马逊广告发布 AI 广告平台 Amazon Ads Agent，整合搜索广告、展示广告、视频与音频广告及全流域广告活动，并扩展通过 AI 管理投放的能力。其中全流域广告活动支持把搜索、展示、视频与流媒体电视广告纳入单个广告活动，广告主提供预算、商品与创意并设定目标后，由 AI 规划、执行并持续优化投放。广告账户的结构从按形式分设转向按目标统一，账户层级、预算分配与归因口径都会随之调整。

eBay 11/4 强制卖家余额

eBay 在 11 月卖家更新中把 Seller Balance 设为强制注册项，生效日为 11 月 4 日。届时平台将重置自动放款计划，并调整卖家支取与使用收入的方式。此前自动放款按既有周期运行，卖家无需主动开通余额功能即可收款；新规下余额成为资金流转的必经环节，放款节奏由平台重新设定。对现金流依赖固定放款周期的卖家，需要重新核对账户状态与到账时间，避免旺季备货期间出现资金衔接空档。

SHEIN 美站补贴挂 DSR

SHEIN 调整美国站半托管商家的运费补贴规则，自 10 月中下旬起，店铺 DSR 评分低于 4 星或暂无评分的商家将被取消运费模板设置权限，无法享受运费补贴。平台按月考核，商家须入驻超过 30 天且近 90 天订单量超过 30 单，才能参与 DSR 评分。此次调整涉及此前针对 30 美元以下商品提供的每单 2.99 美元物流补贴，新店及低销量商家的配送成本将明显上升，补贴资格从普遍覆盖转为与店铺评分绑定。

沃尔玛品牌亮点开放自助

沃尔玛在 10 月 6 日的目录管理更新中开放 Brand Highlights 自助功能，符合资格的品牌所有者可在 Seller Center 中自行组合图片、视频与文字，在产品详情页讲述品牌故事，单次最多可应用于 500 件商品。该功能仅面向已在 Brand Portal 注册且无知识产权违规记录的品牌所有者；富媒体对酒类、烟草、枪支等商品类型有限制；AI 生成内容可用，但须准确、真实且权属合规。素材通过 Seller Center 的媒体库上传。

TikTok 美区限制 AI 图片

TikTok Shop 美国站在Policy Pulse 更新中加入对 AI 生成与 AI 编辑商品图片的限制，核心要求是 listing 图片须准确呈现买家实际收到的真实商品。平台明确关注的误导性呈现包括：夸张的 3D 效果、放大失真的尺寸比例、商品并不具备的功能效果，以及与实物不符的视觉内容。该规则延续了平台对”图片与实物一致性”的审核逻辑，使用 AI 生图或 AI 修图的卖家需要逐条核对素材，避免因效果美化过度导致商品被判定为误导性展示。

Temu 与德州 300 万和解

美国德州总检察长 10 月 16 日宣布与 Temu 达成和解，平台须支付 300 万美元，并加强消费者数据保护及商品安全监管。Temu 将每年开展独立商品安全检测，对发现有害物质的商品采取下架、退款等措施，同时限制中国境内主体访问德州消费者数据。此次和解提高了 Temu 平台商品安全的合规基线，销售玩具、儿童用品及其他涉及有害物质风险商品的卖家，需要重点关注产品检测报告、合规证明材料的完备性以及潜在的批量下架风险。

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