Meta 禁止字节跳动及 TikTok 在七国投放广告

AMZ123获悉，近日，Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

根据Meta的说法，此次广告禁令立即在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南生效。限制范围不仅包括字节跳动直接投放的广告，也涵盖第三方广告商在这些国家和地区开展的相关营销活动，只要广告链接指向TikTok或字节跳动旗下其他产品，就可能受到影响。

Meta此次采取行动，正值两家公司竞争持续升温之际。多年来，TikTok凭借短视频内容吸引了大量用户和创作者，成为Meta争夺用户注意力和广告预算时最强劲的竞争对手之一。

与此同时，两家公司围绕青少年网络安全问题的分歧，也让竞争进一步复杂化。2026年8月，Meta与美国多个州就社交媒体对儿童造成的伤害达成和解，和解金额最高可达180亿美元。

作为相关安排的一部分，Meta同意在Facebook和Instagram上实施每日使用时长限制、限制儿童在夜间使用应用，并加强防止儿童接触年龄限制内容的措施。

此后，Meta持续敦促TikTok和谷歌旗下的YouTube采取类似措施，认为保护青少年不应只由单个平台承担。

Meta还曾在主流报纸刊登广告，公开向TikTok施压。Meta高管也曾批评TikTok没有参加美国卫生总监办公室近期举办的一场有关过度使用屏幕危害的活动，并指出TikTok退出了美国众议院中国问题特别委员会的一场国家安全会议。

Meta认为，这些情况让行业层面的青少年安全问题更加难以解决，也使其在竞争中面临额外压力。

TikTok方面虽然没有公开回应Meta发起的这一轮施压，但此前已采取措施，减少用户从TikTok转向其他社交平台的便利程度。

据彭博社报道，TikTok上个月取消了用户个人主页中专门指向Instagram的链接。TikTok网站也仍然不支持直接打开其他社交应用或通过这些应用登录，但用户依然可以在个人主页中添加指向其他平台网站的链接。

此外，TikTok还拒绝了Meta投放的广告。这些广告要求TikTok承诺采取与Meta类似的青少年安全措施。

作者✎  Summer/AMZ123
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