假日季品牌自有渠道投放降温，自有电商推广占比降至46%

一项针对90位品牌与零售商专业人士的调研显示，2026年假日季计划通过自有电商网站推广的品牌占比从去年的69%降至46%，使用自有实体门店的从84%降至60%。但67%的受访者认为自有实体店在假日季更重要，49%提升了自有电商网站的优先级。调研口径为品牌方渠道策略，非消费者行为。