三家广告库查竞品素材，官方说明有五处对不上

2026 年 11 月 4 日（周三）。黑五 2026 年 11 月 27 日（周五）前，想用 Meta、谷歌、TikTok 的公开广告库拆竞品素材，要先弄清能查到什么、能查多久。本文读了 6 个官方页，有 5 处对不上，还有 5 项没写。

结论先说：①停投后还能查多久，谷歌和 TikTok 内容库都写最后一次展示（浏览）后一年，Meta 只对欧盟、英国广告这么写（官方）。②谷歌两页对收录哪些平台，说法不同（官方）。③新素材多久查得到，谷歌写 48 到 72 小时，TikTok 写 24 小时（官方）。

一、五处对不上

一，Meta 的覆盖人数：Meta页正文写社会议题类广告可看花费、覆盖人数；表格里总覆盖人数一栏写否（巴西 2024 年 8 月 15 日后创建的除外），覆盖细分一栏写是，只给按年龄性别分的占比（官方）。能看占比、看不到总人数（推导）。

二，谷歌收录哪些平台：谷歌透明页写搜索、展示广告、Gmail 和 YouTube；谷歌问答页写搜索、Play、地图、购物和 YouTube，同页另一条又说总范围可能含 Gmail（官方）。

三，谷歌展示量：谷歌透明页把总人数列为某些国家才有的信息；谷歌问答页讲展示区间没写地区，总区间 2023 年 3 月 1 日起记录，分平台区间 2023 年 9 月 4 日起，都延迟 90 天发布（官方）。

四，TikTok 新素材何时进库：内容库页一处写活动开始后一般 24 小时内，另一处写第一次被浏览或改动后最多 24 小时；谷歌问答页写 48 到 72 小时（官方）。Meta页没写新广告多久进库（官方没写）。

五，TikTok 面板页中英文不同：英文版写图表给的是 relative performance metrics，中文版写成相关效果指标（官方）。相对什么，两个版本都没写（官方没写）。

还有三项没写：改过的素材旧版留不留，Meta页和内容库页没写（官方没写），谷歌问答页只写最多显示 5 种常见变体（官方）；授权多久过期，撤销页只提到已过期（官方没写）；内容库页写触达人数是估计区间，怎么分档没写（官方没写）。

二、演示：黑五前后的时间表

设某竞品 2026 年 11 月 24 日（周二）上新素材（演示假设）。按谷歌问答页的 48 到 72 小时，11 月 26 日（周四）到 11 月 27 日（周五）才查得到；按内容库页的 24 小时，11 月 25 日（周三）就行（推导）。黑五当天的展示，谷歌延迟 90 天，到 2027 年 2 月 25 日（周四）才有区间，这里按展示日起算（推导）。再设去年素材最后展示在 2025 年 12 月 1 日（周一）（演示假设），谷歌保留一年，到 2026 年 12 月 1 日（周二）为止，距黑五只有 4 天（推导）。

三、拆素材前自查

①先看库给不给花费和展示量：Meta页写普通广告两项都没有（官方），查得到只说明投过，不说明在跑量（建议）。②黑五前后把要对照的素材存档，谷歌满一年就查不到（建议）。③查新素材，谷歌留 3 天，TikTok 留 1 天（建议）。④热门广告里没有，不等于没在投：撤销页写创意不符合资格或已过期，就不在热门广告里（官方）。

你黑五前拆竞品素材，主要用哪个库？欢迎留言。

说明：官方出处，2026 年 11 月 4 日（周三）核对。共 6 页，除内容库页只有英文版外都读了中英文版，用 curl 或无界面浏览器取到（状态码 200）。撤销页、面板页标了更新月份（2025 年 2 月、2025 年 5 月），其余 4 页没标；谷歌透明页取到的是欧洲各国共用的奥地利版，全球版没核对。《Meta 广告资料库简介》（Meta页）、《广告信息公开》（谷歌透明页）、《常见问题解答》（谷歌问答页）、Commercial Content Library（内容库页）、《如何撤销热门广告资产授权》（撤销页）、《如何使用“热门广告”数据面板》（面板页）；括号里是作者起的简称。引号里是官方原句片段，先中文版后英文版；（官方）指官方页写明的，（推导）指由官方数字算出的，（演示假设）是作者设的数，（建议）是作者的做法，（官方没写）只指这 6 页没写。Meta页：“花费、覆盖人数”“spend, reach”“否（巴西地区”“No (except in Brazil”。谷歌透明页：“展示广告网络、Gmail”“Display, Gmail”“总人数”“Total number of recipients”。谷歌问答页：“Google Play、Google 地图”“Play, Maps”“保留一年”“for one year”“48-72 小时”“48-72 hours”“2023 年 3 月 1 日”“March 1, 2023”“2023 年 9 月 4 日”“Sep 4, 2023”“延迟 90 天”“delay of 90 days”“例如 Gmail”“like Gmail”。内容库页：“within 24 hours of campaign initiation”“after a change is made”“one year after its last view”“An estimated range of”。撤销页：“或已过期”“or has expired”。面板页：“相关效果指标”“relative performance metrics”。官方没写 5 条：（1）Meta页、内容库页没写改过的素材旧版留不留；（2）Meta页没写新广告多久进库；（3）撤销页没写授权多久过期；（4）面板页没写相对表现比的是什么；（5）内容库页没写触达人数区间怎么分档。官方页之间不一致 5 条：一，Meta 的覆盖人数；二，谷歌收录哪些平台；三，谷歌展示量；四，TikTok 新素材何时进库；五，TikTok 面板页中英文。这不是投放或财务意见。

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