欧洲 vs 拉美：美国品牌国际扩张该先选哪个市场

拉美2025年零售电商规模达1912.5亿美元、同比增长12.2%，增速约为全球平均的1.5倍，而欧洲为6319亿美元、年增长9.31%。拉美约90%的电商机会集中在巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和智利五个市场，且约78%的电商销售来自平台。欧洲市场更大更成熟、竞争更激烈，需更早进行多国多语言布局。