亚马逊发布AI广告平台Amazon Ads Agent

Amazon Ads Agent（亚马逊AI广告平台）正式发布，把搜索广告与原Amazon DSP整合到同一后台，由AI全程驱动，并内置AI对话助手，面向中小卖家推出三大解决方案：Sponsored Ads搜索广告、Display, Video and Audio展示视频音频广告、以及Full-Funnel Campaigns全流域广告活动。文章给出的行业背景是，2026年第一季度中国跨境中小广告主使用AI创意工具生成的素材数量同比增长超过140%，而营销人员平均每月仍要花46小时在创意管理、受众定向、预算调整和手动优化上，近70%的人希望减少重复操作。全流域广告活动只需提供商品、预算与目标，AI自动选渠道、分配预算、生成创意、匹配受众并持续优化，一个活动同时覆盖搜索、流媒体电视、视频与展示，各广告之间共享购物、浏览和流媒体信号；与单独投放相同格式相比，长期ROAS平均提升67%，品牌新客NTB单次获取成本降低29%，目前已在美国站开放公开测试。DVA+则把过去需要DSP账号和专业团队的程序化展示、视频、流媒体电视、音频广告压成四步：选目标、加ASIN、AI生成或上传素材、设预算与周期，渠道选择、受众匹配和竞价优化全部交给AI。AI对话助手支持近1000项广告指标的自然语言查询，覆盖四个场景：一键优化搜索广告（自动优化后顾客首次下单速度提高40%）、自动生成可视化月报、对话式或上传 Excel 媒体计划创建活动、以及查询发票与素材审核拒因。使用自然语言应用建议的广告主平均新增独立顾客超25%、单次展示成本CPM降低超10%。